Tři roky po tom zavřela svůj milovaný hračkářství na Páté avenue FAO Schwarz se vrací do New Yorku.
V pátek na Manhattanu se otevírá nová FAO Rockefellerovo centrum, asi 10 bloků od bývalého domu poblíž Central Parku.
Již více než 150 let je FAO Schwarz v New Yorku známá svými nóbl a někdy extravagantně drahými hračkami. Obchod fantasyland, který otevřel na Páté avenue v roce 1986, byl turistickou atrakcí, plnou své vlastní ústřední melodie, vrátní, kteří vypadali jako strážci paláce a hudební věž s hodinami. Finanční problémy v mateřské společnosti a rostoucí nájemné uzavřely tento obchod v roce 2015, ale FAO se nyní stahuje z nejhorší finanční propasti od jejího založení v roce 1862.
V posledních týdnech na 30 Rockefeller Plaza pracovníci vrtali, tloukli a pilili 24 hodin denně, aby nový obchod připravili. Zaměstnanci zaplnili police stovkami plyšových zvířat, která už dlouho definovala značku - medvědi, králíčky, slony, kuřata a další. Velká vstupní věž s hodinami se vrátila. A na druhé úrovni prostoru o rozloze 20 000 čtverečních stop je obří klavírní klávesová podložka, jako byla ta, na které Tom Hanks tančil ve filmu „Big and Heart“ ve filmu „Heart and Soul“ z roku 1988.
20 stop dlouhý nástroj se 60 klávesami se odráží na stropě, aby ho mohli vidět lidé na náměstí níže. Repliky na prodej stojí 128 $.
K dispozici je také obchod s hračkami, kde děti mohou nakupovat mezi umělými produkty, doplněné malými vozíky, pokladnou a kuchyňskými potřebami. Další interaktivní stanice za 75 $ umožňuje dětem adoptovat si panenky, zatímco „zdravotní sestra“ poskytuje lekce, jak se o ně starat. Živé magické představení se budou konat poblíž, vedle místa pro sestavování vlastních automobilů na dálkové ovládání. 27 stop vysoká raketová loď se hemží vycpanými medvědími astronauty.
„Jsme o zkušenostech. To je to, co se liší od ostatních obchodů s hračkami, “řekl David Niggli, hlavní důstojník merchandisingu FAO.
V rámci globálního marketingového tlaku se také otevírají vyskakovací obchody FAO pro svátky v Anglii, Španělsku a Austrálii. Březnové zavedení je plánováno pro stálý obchod v obchodě v Pekingu kromě menších maloobchodních míst na letištích a jinde v USA a Kanadě.
FAO Schwarz prošla v posledních letech několika korporátními převzetími, protože se maloobchodníci snažili přizpůsobit online prodeji. To bylo koupeno v roce 2002 společností Right Start Inc., která dvakrát vyhlásila bankrot. Dalším vlastníkem byly hračky „R“ Us. V roce 2016 prodala název FAO kalifornské společnosti ThreeSixty Brands, než nedávno vyhlásila samotný bankrot.
FAO byla založena v roce 1862 německým imigrantem Frederickem Augustem Otto Schwarzem se specializací na špičkové hračky, některé dovážené z Evropy. Do 20. století byly v obchodech po celé zemi vymyšlenými předměty šperk Etch-A-Sketch s drahokamy v hodnotě 1 500 $ a horký růžový stolní fotbal s tématem Barbie za 25 000 $.
V novém obchodě je třeba mít několik extravagantních předmětů, ale také spoustu věcí za nízkou cenu.
'Máme tu krásné řemeslné kousky, jako houpací koně, ale máme také předměty za 10 $,' řekl Niggli. „Vždy tu budou některé z těch over-the-top položek. Myslím, že to je součást toho, co přijdete navštívit FAO. Je to součást kouzla. “
Nejprodávanějším předmětem v prodeji by mohl být řiditelný Mercedes Benz pokrytý 44 000 krystaly Swarovski. Základní cena: 25 000 USD.
„To je jádro FAO. Je to klasika plus „Oh, páni“ věci, které jste nikdy předtím neviděli, “řekl Niggli.
- Associated Press
