'Jak se dostanu na show DNES?'
Klienti se vždy chtějí dozvědět tajemství, jak se nechat rezervovat jako host na vzduchu v ranním zpravodajském programu.
Pravda je - je to jeden z nejtěžších úkolů pro profesionály a public relationsextrémně těžkézískat vysílací čas mluvčího na NBC DNES nebo ABC Good Morning America. Ale lze to (někdy) provést se správným plánem hry a trochou štěstí.
1. Získejte skutečné informace o svých šancích
Uvědomte si, že ranní show stále mění své formáty a málokdy už jako hosty používají generální ředitele společností. Dnešní show DNES chce více nezaujatých odborníků. Proč? Legit odborníci jsou důvěryhodným zdrojem pro jejich průmysl a jsou zbožňováni producenty zpráv. Poptávka je také po blogerech se silným sledováním sociálních médií a nestranných redaktorech zpráv.
Další výzvou je nedostatek dostupných slotů a příležitosti pro nové hosty. Ranní zpravodajské pořady dělají více segmentů, které pomáhají propagovat síť a vyplňovat čas vlastním seznamem talentů naživo. Například Good Morning America se rozhodne propagovat více svého vlastního programování - například spuštění příběhu o Dancing With The Stars nebo rozhovor o nejnovějším filmu Disney (společnost GMA vlastní Disney).
Závěrem tedy je - pokud děláte public relations pro klienta a cítíte tlak, abyste se pokusili dostat mluvčího společnosti do pořadu, jako je DNES, buďte předem informovaní o kurzech. Je vysoce pravděpodobné, že se to nikdy nestane. Pokud se snažíte umístit do éteru, čtěte dále:
2. Začněte se značkou hned teď
Pokud je vaším konečným cílem být v živém televizním vysílání, klíčem je začít budovat zabijácký naviják, který producentům ukáže, že jste ve vzduchu. Místo toho, abyste se stali „odborníkem“ ve svém oboru místo „mluvčího společnosti“, je skvělý způsob, jak si začít rezervovat více mediálních rozhovorů. Zde je návod, jak to udělat správně:
Vytvořte správný název. Dejte si titul, kterému budou producenti médií věřit. Například pokud vlastníte společnost pro zdobení domů - pravděpodobně budete mít větší úspěch při rezervaci na televizní pohovor, pokud si budete říkat „odborník na zdobení“ namísto „majitel služby pro zdobení domů XYZ“. Stát se redaktorem blogu je další skvělý titul, který producenti milují.
Získejte mediální zážitek. Jít na živou televizi je těžká věc, musíte myslet rychle na nohy a neklopýtnout. Je důležité si trochu zacvičit, než se postavíte do velké ligy.
Jděte na místní. Vyzkoušejte si rezervaci jako stálý účastník v místní televizní nebo rozhlasové show a získejte zkušenosti a klipy své práce. Producenti to možná budou chtít vidět, aby změřili vaše televizní kotlety.
Získejte následující . Pokud je vaším cílem přimět média, aby šla za vámi, pochlubte se svou nejnovější prací na LinkedIn, Twitteru a Facebooku. Zvažte také vytvoření vlastního kanálu YouTube s některými svými vlastními „jak“ nebo „informačními videi“. Budování sledování sociálních médií je dalším skvělým krokem, protože televizním bookerům ukáže, že máte něco důležitého říct.
jaký byl čínský rok 1980
3. Vytvořte hřiště, které funguje
Nyní, když jste odvedli práci, abyste vypadali jako skvělý host ve vzduchu, je čas vytvořit hřiště. Pitch je obvykle krátký e-mail, který pošlete DNES producentovi show s nápadem na segment. Nemusí to být fantazie, stačí uvést následující:
- Rychlá bio
- Nápad segmentu (jakékoli vizuální prvky, o kterých si myslíte, že by fungovaly dobře)
- Proč je segment důležitý
- Koho oslovuje (pamatujte, DNES miluje obsah, který oslovuje maminky!)
- Odkaz na váš předchozí televizní zážitek (oprášte starý web a nechte jej vypadat profesionálně a aktuální)
- Kontaktní informace
Jak víte, koho hodit? Začněte hledat na LinkedIn nebo Twitteru, najděte lidi s názvem práce DNES show producent a pošlete jim e-mail. Pokud neodpoví, zkuste to znovu o několik dní později. Po 3x e-mailech si to odpočiňte. Nemají zájem.
4. Připravte se na čas
Pokud mají zájem, gratulujeme! Jste jedním z mála šťastlivců, kteří zažijí rozhovor s ranní show. Pokud vás zaujal producent, očekávejte e-mail a pozvánku. Několik dní před vysíláním vašeho segmentu budete mít s výrobcem telefonát, abyste si prošli logistikou a body rozhovoru segmentu. Někdy platí za pobyt v hotelu a v případě potřeby poskytují autoservis. Hosté budou také požádáni, aby se dostavili předčasně kvůli vlasům a líčení.
5. Udržujte očekávání pod kontrolou
Omlouváme se, ale i když jste se dostali do velké ligy, nemusí přinést odpověď, pro kterou jste možná pomohli. Několik vystoupení v národní televizi vám nemusí přinést tisíce sledovatelů nebo skok v prodeji produktů, o kterém jste si mysleli, že se stane. Uvědomte si také, že DNES pravděpodobně bude mít před podpisem smlouvy podepsanou smlouvu, což vám v zásadě zakáže pojmenování jakýchkoli společností nebo produktů, se kterými máte vztah.
6. Nenechte se odradit
Zarezervovat si na národní ranní show je těžká věc. Pokud vás frustruje nedostatek zájmu, věnujte více času č. 2 a získejte více zkušeností pod pásem. I když TODAY show nikdy nepřijde, můžete mít ze svých řečnických dovedností dobrý pocit a využít je k celkovému marketingovému úsilí vaší společnosti. Pokud narazíte na zavádění vlastní mediální strategie, nechte si poradit od profesionála pro public relations. Nemusíte to dělat sami.
