Pokud provozujete reklamy na Facebooku, pak víte, že nejlepším způsobem, jak vydělat skvělou návratnost, je udržet CPM na Facebooku co nejnižší.
Pokud nejste obeznámeni se zkratkou „CPM“, znamená to „cena za 1 000 zobrazení“. Měří, kolik utratíte, aby se vaše reklama zobrazila lidem.
Téměř všechny reklamní služby nabízejí přehledy, které zahrnují CPM. Facebook není výjimkou.
Tady je 6 způsobů, jak snížit CPM na Facebooku a maximalizovat návratnost investic (ROI).
1. Zaměřte se na správné lidi
První věcí, kterou musíte udělat, abyste snížili náklady na reklamu na Facebooku, je zajistit, aby vaše kampaně cílily na správné lidi.
Jak to pomůže? Protože když zobrazujete reklamy, které oslovují vaše cílové publikum, zvyšujete skóre relevance.
Pokud nevíte o skóre relevance na Facebooku, jedná se o pojem, který odpovídá svému jménu.
Skóre relevance se měří na stupnici od 1 do 10, přičemž 10 je nejlepší. Je to velmi podobné skóre kvality Google AdWords.
Stručně řečeno, Facebook říká, že vaše skóre relevance může snížit vaše náklady na reklamu:
Zjednodušeně řečeno, čím vyšší je skóre relevance reklamy, tím méně bude stát doručení. Je to proto, že náš systém zobrazování reklam je navržen tak, aby zobrazoval správný obsah správným lidem, a vysoké skóre relevance je systémem vnímáno jako pozitivní signál.
Facebook vám umožňuje ukázat vaši reklamu publiku definovanému demografickými údaji a zájmy. Pod těmito dvěma velkými kategoriemi je nespočet podkategorií, které vám umožňují definovat velmi úzké publikum.
Pokud chcete slušné skóre relevance, rozdělte svůj trh na segmenty (pravděpodobně jste to již udělali) a spusťte cílené reklamy na tyto konkrétní segmenty na Facebooku.
jak získat srdce ženy Ryby
2. Sledujte frekvenci
Frekvence měří, kolikrát vaši reklamu viděli stejní lidé. Chcete udržet toto číslo na co nejnižší úrovni.
Proč? Přemýšlejte o tom: když stejnou reklamu vidí stejní lidé znovu a znovu a neprovádějí s ní žádnou interakci, znamená to, že ji vaše reklama nepřitahuje.
To poškodí vaši relevanci reklamy. Když k tomu dojde, očekávejte, že vaše náklady vzrostou.
Obecně platí, že udržujte frekvenci pod 3. Jakmile začne růst až do tohoto bodu, je pravděpodobně nejlepší reklamu změnit nebo ji úplně vytáhnout.
3. Použijte obrázek přitahující pozornost
Pokud jste zde nepropásli hlavní bod, je to toto: čím více lidí s vaší reklamou interaguje, tím nižší jsou celkové náklady na reklamu. Jedním ze způsobů, jak přimět lidi, aby odpověděli na vaši reklamu, je obrázek, který vyniká.
Najděte nebo vytvořte skvělý obrázek, který souvisí s vaší reklamou. Potom přemýšlejte o způsobu, jak můžete vytvořit stejný obrázek tak, aby vynikl ze standardní sady grafiky zobrazené v typickém kanálu zpráv.
A jako vždy se řiďte doporučením Facebooku a použijte obrázek, který má 1200 x 628 pixelů.
4. Zahrňte výzvu k akci
Facebook vám nabízí mnoho možností, když přijde čas přidat do reklamy tlačítko výzvy k akci (CTA). I když ji nemusíte používat, měli byste.
Proč? Jedním z nejlepších způsobů, jak přimět lidi k interakci s vaší reklamou, je požádat je, aby s ní interagovali. Tlačítko CTA to udělá.
Facebook umožňuje vybrat text výzvy k akci, například:
Nakupuj teď
Zarezervovat hned
Zjistit více
Přihlásit se
Pokud si nejste jisti, kterou možnost zvolit, přejděte do části Další informace. To je nejméně „závazek“ z možností a někteří lidé si myslí, že generuje vyšší CTR.
5. Přidejte sociální důkaz
Možná si myslíte, že sociální důkaz patří pouze na vstupní stránku vašeho webu. Přemýšlejte znovu.
Sociální důkaz patří do vaší reklamy na Facebooku. Zvýší zapojení, stejně jako kdekoli jinde, kam jej zahrnete.
Přidejte svůj sociální důkaz do oblasti „Text“, kde máte prostor navíc a přidejte další podrobnosti. Zahrňte něco, co bude rezonovat s vaší cílovou skupinou, například:
jaké znamení je květen 7
Potvrzení celebrity
Nabídky od spokojených zákazníků
Seznam firem, které používají váš produkt nebo službu.
6. Spouštějte reklamy ve zpravodajském kanálu
Chcete-li maximalizovat své zapojení, je pravděpodobně nejlepší nechat reklamy omezené na zpravodajský kanál Facebooku. To platí zejména, pokud právě začínáte.
Přiznejme si to: zpravodajský kanál je důvodem, proč Facebook existuje. Tam věnuje pozornost většina uživatelů.
Chcete-li maximalizovat viditelnost své reklamy, vložte ji do kanálu novinek.
Svou reklamu můžete spustit na bočním panelu na pravé straně, ale této pozici se nedostává velké pozornosti. Můžete očekávat, že reklamy na tomto místě získají méně interakcí.
A to samozřejmě znamená, že se vaše CPM na Facebooku zvýší.
Začínáme
Pokud jde o reklamy na Facebooku, existuje nejen spousta možností cílení, ale také nekonečné typy kreativ k testování.
Těchto 6 bodů vám dá skvělý start. Ale budete muset dál pracovat, testovat a vylepšovat, abyste zůstali ziskoví na platfomru.
