Minulý měsíc jsem procházel Instagram a narazil jsem na obrázek na krmivu Beyonce. Jeho umění mě úplně zachytilo. Nemohl jsem se na to přestat dívat. Podělil jsem se o to se svými přítelkyněmi a skončili jsme 15minutovým rozhovorem o Beyonce.
Od té doby jsem si začal všímat propagace z marketingové kampaně pro novou módní spolupráci Beyonce se společností Adidas pro Ivy Park, její linii sportu.
Nová kolekce byla spuštěna v pátek a údajně se první den všechno vyprodalo, kromě několika ponožek. A když skončil víkend, bylo všechno vyprodáno.
V době před uvedením na trh jsem začal vidět další fotografie a videa Beyonce, která nosí zboží, a to jak v jejím Instagram feedu, tak v příbězích. Co mě ale na kampani opravdu zaujalo, bylo to, jak se postavila proti ovlivňujícímu marketingu. Poslala celebrity a další, kteří mají velké sledovanosti, vzorek zboží.
Je to časem prověřená a osvědčená strategie, kterou mnoho značek používá, když zavádějí něco nového. Ale věrná formě Beyonce, vzala tuto strategii a zvýšila ji o několik stupňů, aby příjem vzorků byl pro ty, kteří je obdrželi, pozoruhodným zážitkem.
jaké je znamení zvěrokruhu pro 7. února
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner a mnoho dalších si vzalo své vlastní účty na sociálních médiích, aby předvedly rozbalení masivní oranžové speciální dodávky, kterou obdrželi - celou sbírku nejnovější řady Iy Park od Beyonce.
Když pracujete na uvedení nových produktů, služeb a zkušeností pro své publikum, musíte znovu objevit kolo, abyste dosáhli velkého dopadu. Následujte vedení Beyonce tím, že budete brát osvědčené strategie a realizovat je pozoruhodným způsobem.
1. Povýšte svoji produktovou fotografii.
Produkce fotografií pro vaše produkty není nic nového. Ale ty fotky můžete povýšit na něco, co stojí za to věnovat pozornost, stojí za to o něm mluvit a stojí za sdílení s ostatními.
Beyonce a její tým to udělali tím, že fotografie byly více redakční povahy. Některé vypadaly, jako by to mohly být titulní fotografie v módních časopisech. Tým se zaměřil na vytváření krásných obrázků, jejichž součástí bylo oblečení. Například pozornost na detail s korálkem Ivy Park v copáncích Beyonce je to, co mě zaujalo a přimělo mě zastavit a věnovat pozornost první fotografii, kterou jsem viděl. Oblečení jsem si všiml později.
samec vodnáře a samice panny
2. Poskytněte lepší zkušenosti s marketingem, který ovlivňujete.
Na marketingu ovlivňovatelů není nic nového. Ale můžete povýšit zážitek, který poskytujete těm ovlivňovatelům, lidem, kteří jsou zvyklí dostávat dárky a vzorky od všech druhů značek, aby z toho udělali něco, co na ně udělá dojem. Něco, o čem se cítí poctěni a nadšení ze sdílení. Beyonce to udělala s překvapivým vydáním záhadných velkých oranžových krabiček.
Může to stát o něco víc, nebo věnovat více času a úsilí přeměně běžných přístupů na něco, co je skutečně pozoruhodné, ale výhody, které děláte svou prací způsobem, který vyniká, stojí za to. Tak se to rozhodně pro Beyonce odehrálo.
Začněte tím, že hned od začátku nastavíte záměr být pozoruhodný.
Když se podíváte na krmivo Instagram od Beyonce, jednu věc si všimnete, že většina jejích fotografií nemá titulky. Ale u fotografie Ivy Park, kde modeluje všechny produkty v řadě, stejný titulek zní na šesti různých příspěvcích „převzetí adidas x IVY PARK E-comm“
Záměrem jejího a jejího týmu pro toto spuštění bylo „převzít“ konverzace probíhající online a dát lidem něco, o čem stojí za to mluvit, pokud jde o jejich nové zboží.
Kdykoli pracujete na kampani za nový produkt nebo službu pro vaši značku, neomezujte své cíle na prodejní čísla. Uveďte, jak chcete, aby vaši potenciální zákazníci cítili vaši práci a to, co vyrábíte.
Zvažte různé aspekty cesty vašich zákazníků, když procházejí vaším spuštěním, a vymyslete způsoby, jak můžete každý z těchto kontaktních bodů zvednout, abyste dosáhli většího potěšení.
Ať už chcete, aby měli pocit, že je vaše značka v určitém časovém období „všude“, nebo aby vás potěšili nebo nadchli různé prvky vaší kampaně, vyhrazte si čas a vy a váš tým na naplánování prvků vaší kampaně, které tento záměr splní.
Nemusíte být Beyonce ani mít prostředky, které ona a Adidas mají k plánování a provedení vyprodaného produktu. Dopřejte uvedení svého produktu nejlepší šanci na úspěch, a to plánováním, že budete od začátku pozoruhodní. Rozviňte míč tím, že nastavíte své záměry o tom, jak se chcete ukázat a jaký chcete mít výsledek. Při vytváření plánu, který to umožní, nechejte svou představivost plynout.
