Ve středu ráno Facebook zveřejnil celostránkový inzerát The Wall Street Journal a další publikace, stěžování si, že krok společnosti Apple, který dává uživatelům možnost blokovat sledování reklam, je pro malé podniky špatný. Je více než trocha ironie, že druhá největší platforma digitální reklamy na světě si vzala tiskovou reklamu, aby si stěžovala na blížící se smrt digitální reklamy pokud Apple dostane svou cestu.
Možná největší ironií však je, že celostránková reklama Facebooku použila k vyjádření zhruba 185 slov, což je podstatně méně než více než 300 slov, která byla zapotřebí k odhalení všech způsobů, jak sleduje uživatele ve výživě nové ochrany soukromí společnosti Apple štítky, “v iOS App Store.
V reklamě Facebook uvádí: „Mnoho lidí v komunitě malých podniků sdílí obavy ohledně vynucené aktualizace softwaru společnosti Apple, která omezí schopnost podniků spouštět personalizované reklamy a efektivně oslovovat své zákazníky.“
žena beran a muž lev
Ve skutečnosti to nic takového nedělá. Jedinou novinkou je, že Apple bude vyžadovat, aby aplikace před sledováním vyžadovaly povolení od uživatelů.
Facebook samozřejmě ví, že většina lidí se odhlásí, když bude čelit realitě, že reklamní sítě, jako je Facebook, sledují jejich aktivitu v aplikacích a na navštívených webech. Jistě, je pravda, že cílené reklamy, nebo jak jim Facebook dává přednost, „personalizované“ reklamy fungují.
Víte, co ještě funguje? Nahlédnutím do něčího okna zjistit, jaký druh šamponu a zubní pasty používají, a poté jim poslat kupóny pro tyto značky. Samozřejmě to není tak snadné jako sledování digitálních reklam - nevadí, myslím, že se všichni můžeme shodnout, že jde o hrubý zásah do soukromí.
Až na to, že se to neliší od toho, co dělá Facebook, zatímco se snaží koncipovat konverzaci jako něco, co Apple dělá, aby ublížilo malým podnikům.
Apple říká jen to, že pokud chcete nahlédnout do okna, musíte nejprve požádat o povolení. To je docela zaměřený na uživatele postoj, který si myslím, že se můžeme všichni dostat na palubu. Nechte uživatele rozhodnout, zda je tato úroveň personalizace něčím, co mu vyhovuje, nebo čím si cení.
oscar de la hoya děti
Ve svém prohlášení Apple uvádí:
Věříme, že jde o jednoduchou věc postavit se za naše uživatele. Uživatelé by měli vědět, kdy jsou jejich data shromažďována a sdílena mezi jinými aplikacemi a weby - a měli by mít možnost to povolit nebo ne. Transparentnost sledování aplikací v systému iOS 14 nevyžaduje, aby Facebook změnil svůj přístup ke sledování uživatelů a vytváření cílené reklamy, jednoduše vyžaduje, aby uživatelé měli na výběr.
znamení zvěrokruhu na 19. prosince
Navzdory naprosté drzosti reklamy není divu, že by Facebook rád soustředil pozornost jinam, protože čelí dvojici soudních sporů od FTC a generálních prokurátorů ze 46 států, Guamu a District of Columbia. To je na vrcholu chystané změny sledování reklam od společnosti Apple.
Myslím, že největší lekcí zde je, jak špatně Facebook čte tento okamžik, nebo vnímání společnosti veřejností. Tato část ve skutečnosti není překvapením, ale je to důležitá lekce.
Při každém setkání, které jsem zažil, se zdá, že Facebook skutečně věří, že dělá maximum, aby poskytl službu, kterou si zákazníci váží, a zároveň chrání své soukromí. Problém je v tom, že uživatelům nikdy nebylo jasné, co to znamená nebo jaké jsou náklady na tuto službu.
Požadavky Apple na sledování sledování aplikací (ATT) zdůrazňují, že uživatelé za tuto službu platí svými osobními údaji, zvyky a aktivitou. Facebook ví, že většina lidí bude méně nakloněna tomu, aby si mysleli, že to stojí za to, pokud se rozhodnou odhlásit. Ve výsledku se zdá, že nejlepším řešením je najít způsob, jak mobilizovat svůj volební obvod proti společnosti Apple a přimět výrobce iPhone, aby vypadal, jako by zaujímal nepřiměřený postoj, který nespravedlivě ubližuje uživatelům.
Je tu jen jeden rozdíl. Lidé, kteří používají Apple, milují Apple. Milují své iPhony. Milují své Macy. Rádi používají své AirPods. Milují zkušenosti s nákupem těchto produktů v obchodech Apple.
thomas james burris nemovitost
Lidé, kteří používají Facebook, na druhé straně nemají vůči Facebooku žádnou zvláštní náklonnost. Je pravda, že lidé rádi používají Facebook na svém iPhonu, ale obecně ho používají navzdory skutečnosti, že si nejasně uvědomují, že vše, co dělají, je sledováno, shromažďováno a zpeněžováno.
Zdá se, že Facebook nevidí, že to jen málo lidí považuje za gigant v sociálních médiích, který se „postaví společnosti Apple na malé podniky“. Opravdu jen stojí na končetinách, aby ochránili velmi lukrativní obchodní model, který prošel intenzivní kontrolou.
Jde však o to, že pokud se váš obchodní model rozbije, pokud se lidé budou moci snadno odhlásit ze sledování nebo lépe přesně pochopit, kolik informací o nich shromažďujete, je to problém. Kromě toho, že to není problém společnosti Apple a není to chyba společnosti Apple.
