Do poloviny 20. let se proti YouTube ucházeli velcí umělci jako Taylor Swift a Paul McCartney: Stránka byla domovem spousty neoprávněných nahrávek jejich písní a dokonce i autorizované verze platily nepatrné honoráře. Bylo to ještě těžší bojovat o mnohem méně slavné - a méně právnické - hudebníky v oboru. Mnoho z nich tedy jednoduše dalo hudbu na YouTube zdarma a zaměřilo se na jiné způsoby, jak vydělat peníze.
Právě tuto střední třídu umělců měli na paměti Jonathan Strauss a Alexandre Williams v roce 2015, když založili Create Music Group, platformu, která má hudebníkům pomoci zpeněžit jejich hudbu na YouTube. Jejich hřiště bylo jednoduché a přesvědčivé: Skládalo se z listu aplikace Excel, který ukazoval všechny případy, kdy byla hudba určité vycházející hvězdy nahrána bez jejího souhlasu. Také v dokumentu byla figurka královské rodiny - ne masivní, ale pro některé z tisíců - hudebník by byl schopen sbírat za měsíc, kdyby se zaregistrovala u Create.
'Jednalo se o měsíční dohodu, žádný závazek.' Byl to rozdíl mezi něčím a ničím, '' říká Williams, provozní ředitel CMG. 'Nelze říci ne.'
Online streamování se stalo největším motorem růstu hudebního průmyslu. Podle americké asociace nahrávacího průmyslu byl v roce 2018 zaznamenán hudba vygenerovala tržby podle odhadů 9,8 miliard $ , přičemž streaming představuje 7,4 miliard USD z tohoto celkového počtu. A CMG je jedním z mála konkurentů, včetně TuneCore, Stem a Distrokid, kteří se pokoušejí shromáždit část těchto příjmů pro umělce.
Přirozeně, CMG také dostane řez. Více než 10 000 hudebníků využívá platformu CMG k vybírání licenčních poplatků, přičemž přibližně 500 z nich vydělává nejméně 3 000 $ a více měsíčně. Samotná společnost CMG v roce 2018 dosáhla ročního výnosu 28 milionů USD, což je nárůst z pouhých 133 000 USD v roce 2016. Tento výkon pomohl obchodní půdě na špičce Inc. řady 5000: Kalifornie, což je seznam nejrychleji rostoucích soukromých společností ve státě. rok. Jak se to sem dostalo - a kam to bude dál - má všechno co do činění se schopností CMG stát se mnohem víc než jen dvěma muži a jejich tabulkami.
První velký zlom CMG přišel z cílení na DJs elektronické hudby, kteří často netušili, že jiní lidé nahrávají hudbu na YouTube a profitují z streamů. „Byli nejvíce porušováni,“ říká Strauss, generální ředitel startupu. Po měsících pronásledování DJ a producenta Marshmella ho CMG konečně získala jako klienta tím, že mu nabídla zálohu ve výši 150 000 $ a příslib, že společnost bude schopna najít dvojnásobek toho, co v té době sbíral za digitální honoráře. A CMG tento slib splnila. Třetí spoluzakladatel a nyní hlavní obchodní ředitel, Wayne Hampton, se připojil v roce 2016 a pomohl CMG získat pokračování mezi hip-hopovými umělci.
Za posledních pět let se společnost zaměřila na další žánry a rozšířila své služby pro umělce. Start-up pro 150 osob dnes nabízí vydávání a distribuci hudby na více než 100 platforem pro streamování médií, strategie vydávání hudby založené na datech, tým pro vytváření obsahu a brzy jeho hollywoodské sídlo nabídne umělcům možnost nahrávat v jednom ze svých pěti studií v současné době ve výstavbě. CMG také provozuje kanály YouTube pro Jennifer Lopez, DJ Dillon Francis a další a dvě ze tří nejlepších hudebních značek v USA používají CMG ke sledování digitálních licenčních poplatků pro své umělce.
„Na konci dne [úspěch] závisí na tom, jak umět pracovat [na těchto] platformách. Musíte přemýšlet o koordinaci typu obsahu, načasování obsahu, na která teritoria cílit, “říká Aaron Rosenberg, partner v losangeleské zábavní advokátní kanceláři Myman Greenspan Fox Rosenberg Mobasser Younger & Light, který zastupuje několik klientů, kteří využívat služeb CMG. „[CMG] dává umělcům další soubor úvah, když přemýšlejí o tom, jak rozšířit a vystavit své umění veřejnosti.“
Otázka, zda dlouhodobě vydrží konkurenční síly, je otevřenou otázkou. V dubnu 2019 společnost získala nového a potenciálně impozantního konkurenta: Troy Carter, nejlépe známý pro své dřívější vystoupení jako manažer Lady Gaga a jeho společnost pro práva umělců Atom Factory, zahájil novou společnost s názvem Q&A, která bude nabízet mnoho stejných služeb . Plus, Soundcloud, který nedávno prodal menšinový podíl satelitní rádiové službě Sirius Společnost XM Holdings je na dobré cestě dosáhnout v roce 2020 tržeb ve výši 200 milionů USD, přičemž většina z jejího růstu vychází z uměleckých služeb, jako je analytika a distribuce na streamovací weby.
Strauss se nebojí, i když má širší pohled na konkurenci CMG. Vzhledem k tomu, že spuštění ovládá kanály YouTube u mnoha jejích klientů, musí inzerenti pracovat prostřednictvím CMG, pokud chtějí, řekněme, inzerovat na stránce J.Lo. A to je jen jeden aspekt toho, jak pomáhá umělcům vytvářet online.
„Skuteční lidé, kteří by se nás měli bát, jsou Viacomy světa. Je pro nás levnější přímo oslovit lidi, kteří tento obsah streamují, “říká.
Oprava: Předchozí verze tohoto článku nesprávně uvedla tržby Create Music Group za rok 2018. Bylo to 28 milionů dolarů.
PROZKOUMAT VÍCE Inc. 5000 SPOLEČNOSTÍObdélník
