V březnu 2017 založila Meena Harris webovou stránku s prodejem triček na počest Mezinárodního dne žen. Došlo jí, že prodá pár stovek. Prodala 10 000.
Říkala to Fenomenální žena , pocta básni Mayy Angelou, a běžel ji jako vedlejší projekt při práci v Silicon Valley. Tento podnik měl vždy dvojí sociální dopad: zesílit problémy ovlivňující nedostatečně zastoupené komunity a pomoci neziskovým organizacím, které jim slouží. Během jednoho roku se společnost rozdělila od feministických zpráv na další prohlášení, jako je tričko s nápisem „Phenomenally Latina“ - jehož prodeje prospívají National Latina Institute for Reproductive Health. Jeho příčiny se v minulém roce rozšířily na volební advokacii, lidská práva a sociální spravedlnost. Například košile „Justice for Breonna Taylor“, která odrážela a umocňovala sentiment, který se v polovině roku 2020 stal v sociálních médiích výzvou.
V prosinci, po zvolení své tety Kamaly Harrisové, viceprezidentkou USA, Meena Harris oznámila vytvoření produkčního domu Phenomenal Productions. Pokračovalo by v další tvorbě médií - videí, sociálního obsahu, celostránkových reklam - pro značky a neziskové organizace. Tento krok má smysl: Její společnost v oblasti elektronického obchodování nikdy nebyla jen o elektronickém obchodování. „Nepohlížíme na sebe jako na společnost vyrábějící oděvní výrobky, ale jako na společnost pro média a obsah,“ říká Harris Inc.
Produkty a zprávy společnosti Phenomenal odrážejí témata, na která se hlasy aktivistů obracejí, jak se vyvíjejí kulturní konverzace. Samotná trička jsou digitální billboardy: slova, která jsou na nich zobrazena, jsou ústředním bodem příspěvků na Instagramu, ve kterých se objevují. Celebrity jako Olivia Wilde, Sofia Vergara, Jessica Alba a Jane Fonda se ukázaly jako trička na sociálních příspěvcích. Viralita jejích produktů - ovlivňujících sdílejících jejich zprávy - je máslo v jíšce. 'Jak oslovujete stále větší publikum, ovlivňujete stále větší publikum,' říká Harris. Oslovuje také děti, jako autorka dvou knih, včetně ' Ambiciózní dívka , “který byl zveřejněn v lednu.
Její schopnost proniknout do kultury, jak se mění, byla velkým důvodem jejího úspěchu. Trendspotting není přesná věda. Místo toho je naplněn nehmotnými položkami. „Něco z toho je instinktivní,“ říká. Stále to ale vyžaduje hodně výzkumu a Fenomenální strategie je mnohostranná. Začíná to pečlivým posloucháním publika a offline. A když se snaží vybudovat inovativní a udržitelnou společnost, využívá záměrný a inkluzivní styl vedení. Je to „přístup zaměřený na člověka,“ říká, odhodlaná vyhnout se úskalím typického startupového myšlení, kterého byla svědkem v Silicon Valley.
Velmi sociální platformy, kde si fenomenální produkty nacházejí své publikum, jsou stejná místa, kde Harris a její tři zaměstnanci provádějí výzkum a shromažďují informace pro předpovídání trendů. 'Klíčem je: Zapojujete svou komunitu a inspirujete dialog a zvyšujete povědomí?' ona říká.
Zatímco sociální média dávají svému týmu okno do zeitgeistu, zejména během pandemie, je si také vědoma mýtného, které si může dezinformace vzít. Navíc ví, že dominantní hlasy na sociálních sítích obvykle nejsou stejné, jaké se snaží slyšet.
„Úkolem je, že pokud jste nedostatečně zastoupeni, váš hlas a vaše zkušenosti mainstream často neslyší - vrátní a mocní lidé a instituce,“ říká. 'To je to, co si myslíme, že je na nás v práci, kterou děláme: Abychom to vyřešili.'
Pokud je to možné, přechází do režimu offline, obrací se na advokační skupiny i na neziskové organizace, se kterými Phenomenal spolupracuje. Ona a její tým se pyšní tím, že „nejen rozumí globálním problémům, ale také tím, co komunita advokátů slyší, vidí a dělá,“ říká Harris. „Jaké jsou pro ně priority? Je důležité mít možnost zapojit se do práce, kterou dělají na místě. “
S pouhými třemi zaměstnanci na plný úvazek se Harris letos zaměřuje na rozšiřování svého týmu. Ve své práci v počátečních fázích startupů podle ní viděla, že rychlý růst často přichází na úkor budování vedení, managementu a kultury organizace. Harris zahájila svou kariéru v oblasti high-tech na Facebooku a po ukončení právnického studia na Harvardu přešla do Slack a Uber.
jak se lvi chovají po rozchodu
„Viděla jsem, jak se náklady pohybují příliš rychle a rozbíjejí věci,“ řekla o svém působení na Facebooku a Uberu, ke kterému se připojila v roce 2017. Bylo to v době, kdy zakladatel a generální ředitel Travis Kalanick rezignoval v důsledku toho, že společnost připustila rozšířené sexuální obtěžování a diskriminace na základě pohlaví. Harris uvedla, že se této úlohy ujala jako vedoucí strategie a vedení společnosti Uber, aby pomohla společnosti opravit její toxickou kulturu, jak se vyjádřila, „když se dostala do ohně jejich kulturních problémů“.
Pro svůj tým Phenomenal se zaměřuje na principy spravedlnosti, rozmanitosti a začlenění - rozvíjení talentu a propagaci zevnitř. Zdůrazňuje flexibilitu a vyváženost tvrdé práce s otevřeným uchem. Začíná to ještě předtím, než zaměstnanec začne dostávat výplatu.
'V rozhovoru se vždy ptám:' Co z toho chceš mít? ' ' ona říká. 'Chcete, aby lidé cítili, že jsou podporováni na svých cestách a nepracují jen pro vás.'
Courtney Newell provozuje marketingovou společnost, která radí značkám v oblasti inkluzivního marketingu a zasílání zpráv - a říká, že letos se mnoho společností obrátilo směrem dovnitř, směrem k inkluzivnímu řízení a poskytnutím bezpečných prostor pro zaměstnance, aby mohli hovořit o tom, co je pro ně důležité. Teprve potom se mohou obrátit na zaslání správné zprávy svým divákům. „Nejlepší společnosti jsou právě teď ty, které jsou zaměřené na lidi - a jsou skutečně zaměřeny na jednotlivce,“ říká Newell, zakladatel a generální ředitel společnosti Crowned Marketing & Communications ve West Palm Beach na Floridě. 'Tyto podniky se připravují na zdravé konverzace interně - a poté externě.'
Politická prohlášení fenomenální ženy a využití obrazu Kamaly Harrisové se v poslední době podrobují určité kontrole. Nejmenovaný úředník Bidenovy administrativy řekl Los Angeles Times , protože zkoumala publicitu, které se Fenomenální ženě dostalo, že Meenino „chování se musí změnit“. Společnost dříve prodala několik položek souvisejících s Kamalou Harris, včetně mikiny „Vice President Aunty“ za 60 $ a té, která zněla „Mluvím“. V době publikace již nejsou online.
„Od začátku kampaně jsem trval na dodržování všech právních a etických standardů a budu i nadále přísně dodržovat etická pravidla Bílého domu Biden / Harris,“ říká Harris.
Bezpochyby její dovednost porozumět trendům a předvídat budoucnost přijde vhod, až přijde další výzva pro její podnikání.
PROZKOUMAT VÍCE FIREMNÍCH zakladatelekObdélník
