AKTUALIZACE: Snapchat údajně podal žádost o IPO, jehož ocenění se pohybovalo v rozmezí 25 miliard dolarů.
Poznámka editora: Časopis Inc. oznámil svůj výběr Společnosti roku v úterý 29. listopadu Riot Games ! Zde se zaměříme na Snapchat, jednoho z uchazečů o titul v roce 2016.
Před pěti lety, kdybyste řekli Evanovi Spiegelovi a Bobbymu Murphymu, že dnes budou provozovat společnost v hodnotě 20 miliard dolarů, nemysleli by si, že jste se zbláznili. Mohli by dokonce říci: ‚no, du. '
Vidíte, Spiegel a Murphy byli v roce 2011 jen vysokoškoláky, když přišli s nápadem Snap, společnosti dříve známé jako Snapchat. V té době vyvinuli dva bratrství z bratrstva na Stanfordské univerzitě aplikaci pro mizející zprávy - kterou nazvali „Picaboo“ - pro třídní projekt. Odpověď třídy byla přinejlepším vlažná, ale Spiegela a Murphyho to neodradilo.
Dnes se společnost se sídlem v Benátkách v Kalifornii rychle vyvinula v centrum zpráv, zábavy a sociálních sítí. Nejen Barack Obama a DJ Khaled se připojili ke sboru 150 milionů aktivních uživatelů Snapchatu denně po celém světě, ale společnost se chystá zveřejnit začátkem příštího roku. Údajně se snaží získat IPO až 4 miliardy dolarů, což by mohlo ocenit Snap až 35 miliard dolarů.
Bannerový rok
Letos Snapchat překonal konkurenty Twitter a Pinterest, aby se stal nejrychleji rostoucí společností v oblasti sociálních médií v USA, přičemž uživatelé podle vlastních údajů posílali 9 000 snímků za sekundu. Společnost tvrdí, že uživatelé každý den sledují v aplikaci více než 10 miliard videí. (Pro informaci, vládnoucí šampión sociálních médií Facebook, hlášen v listopadu 2015 které uživatelé sledují osm miliard videa v síti každý den. Toto číslo je však nyní pravděpodobně vyšší.)
Společnost také letos začala využívat funkci Discover, která odstartovala v roce 2015. Dosáhla řady obchodů s významnými vydavateli, včetně NBC a The Wall Street Journal, stejně jako se sportovními ligami, jako je NFL. Tyto společnosti publikují obsah na svých vlastních kanálech Snapchat, obvykle krátkých segmentech videa, které zmizí po 24 hodinách.
Snapchat zaznamenal exponenciální růst jeho horní linie. Výzkumník digitálního marketingu eMarketer odhaduje, že američtí inzerenti utratí do konce roku 2016 neuvěřitelných 384,4 milionů dolarů za reklamu Snapchat a v roce 2017 až 804,5 milionu dolarů. To je více než šestinásobek původního cíle Snapchatu 50 milionů dolarů v loňském roce, podle technologický zpravodajský web Překódovat.
Většina prodejů společnosti pochází z videoreklam na uživatelsky generovaném obsahu „Stories“ a Discover, ačkoli společnost vydělává peníze také prostřednictvím sponzorovaných čoček a filtrů. A od letošního podzimu plánuje Snap začít prodávat svůj vůbec první hardwarový produkt - brýle na brýle s názvem Spectacles, které hodlá prodat za 130 dolarů za kus. Společnost Snap představila nové zařízení v září.
Rychle vpřed
A i když je společnost známá pro svou přitažlivost pro Millennials - žádoucí trh pro inzerenty - stále existuje prostor pro růst. Podle údajů Nielsen z roku 2015 Snapchat v kterýkoli den dosáhne 41 procent všech 18 až 34letých ve Spojených státech.
Budování partnerství s desítkami vydavatelů na platformě Discover bylo klíčem k rozšíření publika Snapchatu. Funkce byla nedávno přepracována, takže příběhy vydavatelů a uživatelů jsou nyní prezentovány společně. Také se vzdaluje od svého proudu model sdílení příjmů , místo toho nabízí možnost zaplatit mediálním partnerům předem. Tato změna by mohla odradit některé vydavatele od vstupu na palubu, protože by měli menší kontrolu nad tím, jak se jejich obsah prodává.
Přesto se odhaduje, že počet uživatelů Snapchatu v USA vzroste v roce 2017 o téměř 14 procent, podle údajů eMarketer.
Výzvou kupředu bude i nadále přitahovat mobilní uživatele uprostřed silné konkurence očních bulv Millennial. A přestože Snapchat může být nejrychleji rostoucí společností v sociálních médiích, její publikum je malé brambory ve srovnání s 1,7 miliardami aktivních uživatelů Facebooku denně a zhruba 500 miliony Instagramu. Instagram nedávno představil vlastní funkci „Stories“, která má potenciál ukrást uživatele ze Snapchatu.
Analytici poukazují na to, že výzvou pro společnosti sociálních médií, včetně Facebooku a Snapchatu, bude i nadále přimět jednotlivé uživatele ke generování obsahu ve stejné míře, jakou chtějí inzerenti prodávat. „Pro Snapchat je to ještě důležitější, protože lidé tráví na platformě značné množství času,“ říká Cathy Boyle, hlavní hlavní analytik společnosti eMarketer.
„V mobilním prostoru je velmi těžké někoho zaujmout, protože existuje mnoho dalších možností,“ dodává.
Snapchat odmítl komentovat tento článek, když ho kontaktoval Inc.
Vzhledem k tomu, že společnost od samého počátku pokračovala v zavádění nových a inovativních technologií - od živých příběhů po aktuální filtry a (nyní) inteligentní brýle - je velká šance, že si v průběhu času udrží růst.
Jak loni řekl absolventům generální ředitel Evan Spiegel Obchodní škola USC , týkající se inovací: „Shoda se děje tak přirozeně, že můžeme zapomenout, jak mocná je. Ale to, co nás činí lidmi, jsou ty časy, kdy nasloucháme šepotům naší duše a necháme se přitáhnout jiným směrem. “
