Před několika lety, myšlenka, že grafická ikona Stephen Curry - žvýkání na chránič úst nebo silné pocení - se mohlo proměnit ve výnosný podnik, mohlo být směšné. Ale trendy v sociálních médiích to dnes učinily realitou pro AppMoji, designovou agenturu se sídlem v New Yorku.
Začátkem tohoto měsíce spustil startup kolekci emodži StephMoji vytvořenou ve spolupráci se samotnou hvězdou NBA. Za méně než 24 hodin byla pojmenována jako nejoblíbenější placená aplikace v Apple App Store. I když počet stažení není znám, získání titulu aplikace číslo 1 není snadný úkol a je to velký indikátor toho, že agentura vydělává značné množství peněz. StephMoji dokonce překonal Kimoji, podobnou aplikaci emoji, kterou kurátorem byl Kim Kardashian West . (Když se Kimoji loni poprvé objevilo, bylo to taktované 9 000 stažení za sekundu, což odpovídá a hlášeno Tržby 1 milion $ za minutu pro hvězdu reality show.)
Všechno řečeno, AppMoji produkuje více než 15 000 těchto animovaných ikon a zaznamenal dohody s řadou celebrit s obrovským sledováním, včetně Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa a Future. Zatímco zákazníci si mohou koupit některé emodži celebrit jako samostatné aplikace, AppMoji také vydělává peníze prostřednictvím all inclusive klávesnice Moji. Oliver Camilo, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti, odmítl zveřejnit příjmy nebo podmínky jejího partnerství s celebritami, ale říká, že AppMoji dosáhl ziskovosti počátkem tohoto roku a neustále roste každý měsíc. Žádné vnější financování nebylo zvýšeno, ačkoli zakladatelé říkají, že do podnikání vložili kapitál „solidní šestimístný“.
Camilo obecně říká, že práce s celebritami zahrnuje dohody o sdílení výnosů a každá dohoda je strukturována odlišně „z hlediska záloh nebo minimálních záruk“. Celebrity pravděpodobně získají vyšší část tržeb, vzhledem k důvěryhodnosti a síle značky, kterou půjčují AppMoji. Camilo však naznačuje, že dohody jsou pro jeho společnost výhodnější (ve srovnání s jinými dohodami o schválení) díky kulturnímu významu a popularitě emodži.
„Každý vidí, že v tom je možné vydělat spoustu peněz. Není to jen extrémně lukrativní produkt, je to také velmi efektivní způsob, jak se dostat na trh v tomto těžko dostupném segmentu tisíciletí, “vysvětlil. 'Někdy máme luxus strukturovat obchody, které by za normálních okolností nebyly strukturovány.'
Solidní profesionální a sociální síť je dalším zásadním faktorem na tomto trhu. Camilo byl schopen spolupracovat s Currym poté, co byl představen prostřednictvím společného přítele, říká.
Boje na trhu emodži
Stojí za to na to poukázatAppMojispolu s konkurenčními agenturamiWhalerockIndustries, společnost v pozadíKimoji -technicky nedělají 'emodži; jejich nálepky nebyly schválenyKonsorcium Unicode, řídící orgán, který hlasuje, aby rozhodl, které ikony budou přijaty na standardní globální klávesnici. Jako výsledek,AppMojije značně omezená, pokud jde o publikum, které může skutečně oslovit.
'Určitě je to omezující vzhledem k tomu, jak Unicode funguje,' připouští Camilo. 'Jejich [naši grafiku] nelze použít v komentářích na Instagramu a nelze je použít na Snapchatu.' Což je samozřejmě nešťastné, protože tam tráví čas většina generací Y a Z.
Bez ohledu na to Camilo plánuje postavit svou společnost na takové sítě sociálních médií, jakmile si vybuduje větší seznam vysoce postavených partnerů celebrit. (Doporučení, která se zabývají několika fotbalovými hráči, jsou v současné době v provozu.)
Posun obchodního modelu
AppMoji plánuje podepsat více významných osobností s vysokou čistou hodnotou, aby posílily prodej a důvěryhodnost. Nakonec se však chce stát marketingovou silou vytvářením vlastních emodži pro mezinárodní značky - výměnou za značnou kontrolu.
'Existuje tolik věcí, které lze změnit na emodži,' říká Camilo. „Chceme být těmi, kdo efektivně zavádějí značky do každodenních konverzací lidí. Vidíme, že spolupracujeme s většími světovými značkami. “
Konečná strategie AppMoji pro přímou spolupráci se značkami se liší od toho, jak chce Unicode fungovat. Unicode se snaží vyhnout emodži, které zjevně propagují jakoukoli společnost - i když řada firem bojuje za získání určitých emodži na klávesnici. Havas London požádal například o kondom emoji jménem společnosti Durex a společnost Cerveza India požádala o tmavé pivo. Oba byli odmítnuti. Jiné korporace však byly úspěšné, například Ballantine's a La Fallera, které požádaly o ikony whisky a paelly (obě představeny tento týden).
Úspěch AppMoji samozřejmě, i jako marketingové firmy, závisí do značné míry na tom, jak jemný - a rafinovaný - bude i nadále pokračovat. Mileniálové jsou stále více unavení z reklamy, ať už do očí bijící nebo strategické, a to by mohlo zpochybnit sílu emodži.
„Děti jsou chytré. Mohou filtrovat prostřednictvím strategického umístění produktu, “říká Camilo. Je však přesvědčen, že jeho společnost stále navrhuje grafiku „způsobem, který je přirozený a organický“.
