Je pravda, co říkají: V Texasu se věci skutečně liší.
Jak kdokoli, kdo zde strávil hodně času, ví, tento obrovský a různorodý stát má svá vlastní pravidla a nuance - může to být také jeho vlastní země.
A tyto rozdíly se netýkají pouze texaské kultury. Nacházejí se také v podnikání - a to zahrnuje marketing v sociálních médiích. Vezměte to od někoho, kdo nejen vyrostl v Texasu, ale také zde strávil více než deset let provozováním své vlastní digitální marketingové agentury.
Pokud se vaše značka snaží oslovit texaské publikum na sociálních médiích, je třeba si zapamatovat tři věci.
1. Chcete-li zvítězit v ohni, přitahujte k publiku lásku ke státu.
Pamatujete si slogan „Nehrajte si s Texasem“?
Tento slogan se stal tak všudypřítomným, že mnoho lidí (tedy mimo Texas) neví, odkud pochází. Byla to - a stále je - kampaň texaského ministerstva dopravy ke snížení znečištění na silnicích a byla tak úspěšná, že i po 34 letech stále silně roste („Do not Mess with Texas“ bylo poprvé spuštěno v roce 1986. ).
Proč to fungovalo tak dobře? Protože vyzývá texaské řidiče, zejména řidiče nákladních vozidel, k pocitu státní hrdosti - a to je něco, co Texans mají v hojnosti.
Je třeba si uvědomit, že Texas je obrovský stát, a to nejen v geografické velikosti. Východní Texas se liší od centrálního Texasu, který se liší od západního Texasu. Totéž platí pro Austin, Houston a Dallas. Pokud tedy prodáváte vysoce místní značku, produkt nebo službu, ujistěte se, že jste si udělali čas na pochopení nuancí daného konkrétního regionu nebo města.
Neúprimné nebo nezvyklé pokusy o aktivaci státní hrdosti samozřejmě rychle selžou, pokud se vaší značce zcela nevyvrátí, takže je důležité uzemnit všechny kampaně v sociálních médiích v autentické znalosti státu a jeho obyvatel.
2. Dědické záležitosti a dědictví se rýsují.
Pokud má vaše značka silný příběh nebo dědictví, nezapomeňte ji zaměřit. Dědictví je v Texasu důležité. Znamená to něco, když značka už nějakou dobu existuje.
Moje společnost, Zen Media, měla to štěstí, že mnoho let spolupracovala se skutečnou starší značkou Collin Street Bakery. Pekárna byla založena v roce 1896 a zůstává rodinnou a provozovanou rodinou - můžete znát Collin Street pro svůj slavný ovocný koláč DeLuxe, který se stále pečuje podle původního receptu starého světa, který zákazníci z 19. století tolik milovali.
Velká část naší práce s Collin Street Bakery byla zaměřena na zdůraznění této neuvěřitelné historie, a to jak na jejích webových stránkách, tak na sociálních médiích. Tím, že jsme zaostřili na toto zaměření a vyprávěli ten příběh efektivněji, se nám podařilo vyletět z dosahu sociálních sítí a dosáhnout, což nám pomohlo vytvořit zcela novou generaci milovníků DeLuxe Fruitcake.
3. Milujeme dobrý „domácí příběh“.
Přemýšlejte o přeměně Waca v Texasu, z nešťastného, prašného města na turistickou mekku vítá 50 000 návštěvníků týdně .
Tato transformace je do značné míry způsobena Chipem a Joannou Gainesovou, majiteli Magnolia Homes z Waco a hvězdami mega populární reality show HGTV. Fixační svršek . Pár začal obracet domy v televizi již v roce 2013 a od té doby zahájil Magnólie časopis, masivní maloobchodní provoz Magnolia a řada designových domů Magnolia, mimo jiné.
I když úspěch Gainesese má mnoho aspektů, jedním z nejdůležitějších je to, jak hluboce místní Fixační svršek vždycky byl. To bylo natočeno ve Waco, domy byly ve Waco a Chip a Joanna jsou místní Waco - a to bylo vždy velkou součástí kouzla show, ne něco, co bylo kdy skryto nebo minimalizováno.
Pokud má vaše značka hluboce místní vazby, předveďte je. Neskrývejte svou náklonnost k městu, ve kterém se vaše značka narodila. Texaské publikum reaguje na tento druh místní hrdosti, stejně jako na hrdost státu. Pokud dokážete přesvědčivě vyprávět příběh o místě, odkud vaše značka pochází, rádi se s vámi projedeme.
Pokud existuje jedna „ne“, pokud jde o apelování na Texany na sociálních médiích, je to toto: Nedělejte to politicky. Stereotypů o politice v Texasu je mnoho, ale my jsme velká scéna a máme lidi po celé mapě, pokud jde o víry.
Odvolat se na texaské publikum na sociálních médiích znamená vlastnit své dědictví, předvést svou historii a nikdy neskrývat to, co máte na tomto velkém státě rádi. Pokud to dokážete s autenticitou, uděláte to dobře tady.
