V jednodušších dobách byla hračka hračkou, chlapec byl chlapec a každý věděl, kde ten druhý stojí. Ale v dnešní době neformální úvod prostě nebude fungovat. Vyžaduje to trochu marketingu.
Tonka Toys, výrobce hraček za 88 milionů dolarů, ukázal tuto skutečnost při uvedení jedné z nejžhavějších řad hraček na trhu v těchto dnech, sady robotických figurek zvaných GoBots. Trik je v tom, že mohou být přetvářeny na osobní, nákladní automobily, lokomotivy nebo jiná vozidla.
Samotný trik však na konkurenčním trhu s hračkami nebyl dostatečným náskokem. GoBots vyvinula společnost Bandai Company Ltd., japonský výrobce hraček, který z nich prodal asi 20 milionů v Japonsku, Evropě a Austrálii, než zde byly představeny v roce 1982. Hračky (v té době zvané Machine Men) však na policích dlouho rok předtím, než Tonka koupila marketingová práva. To, co GoBots potřebovali, byla příběhová linie.
jaké znamení je 19. ledna
„Pro chlapce musíte vytvořit herní vzor. Musí vědět, jak hračku používat, “říká Raymond McDonald, marketingový ředitel Tonky. 'Nestačí říct:' Tady si s tím hrajte. ' Poskytujeme jména a informace a děti s nimi utíkají. “
Další úspěšné řady hraček byly svázány s filmy jako Hvězdné války a kreslenými show jako „Masters of the Universe“, které poskytly příběhové linie. GoBots neměli žádný příběh, a tak McDonald, který uvedl na trh divoce úspěšnou řadu hraček Masters of the Universe, povolal hollywoodského scenáristu, aby hračky upravil. Michael Halperin, který má na svém kontě několik epizod televizních seriálů jako The Fall Guy a Falcon Crest, stejně jako dějové linie Masters of the Universe, byl vybrán, aby napsal „GoBot Bible“. Za měsíc postavil předpoklad příběhu, slabě maskovanou zápletku dobrých a špatných lidí, která rozděluje GoBots na týmy 16 dobrých a 14 zlých mimozemšťanů z planety GoBotron.
Hračky se dostaly na pulty obchodů v lednu za cenu 3,29 až 9,99 USD. V dubnu se společnost GoBots umístila jako čtvrtá nejprodávanější hračka v zemi a hračkářství si stěžovalo na nedostatek. Tonka uvedla, že se pracuje na minisérii a přibývají licenční smlouvy.
Ale trh je již přeplněný. V únoru představila společnost Hasbro Industries Inc. se sídlem v Pawtucketu v R.I. Transformers, řadu robotů, z nichž lze udělat auta, kazetové přehrávače a další předměty. Je ironií, že Transformers jsou také na svém druhém okruhu, kdy byly v roce 1983 uvedeny na trh jako Diakrons společností Takara Toys Corp., jedním z hlavních konkurentů společnosti Bandai v Japonsku.
