Pravděpodobně jste už viděli novou reklamu na Nike. Víte, ten se souběžnými záběry sportovců z celé řady sportů upravených společně způsobem, který musíte sledovat, abyste skutečně porozuměli jeho lesku. Ten s názvem „You Can't Stop Us“ má více než 45 milionů zhlédnutí, a to pouze na oficiálním kanálu Nike na YouTube. Na Twitteru má dalších 40 milionů.
„Nikdy nejsme sami, a to je naše síla,“ začíná reklama záběry profesionálních sportovců, jako jsou Tiger Woods, LeBron James a Megan Rapinoe (kteří vyprávějí toto místo), proložené záběry běžných běžných sportovců, jako jsou Sedmiletý Reid Hackney hrát tenis ve sklepě se svým starším bratrem Drewem. Je to mistrovské dílo vyprávění a výkon technologických úspěchů.
znamení zvěrokruhu na 5. dubna
Reklamní agentura Nike, Wieden + Kennedy, prošla 4 000 hodinami záběrů, aby pečlivě sestavila rozdělení obrazovky na sjednocující sílu sportu. To samo o sobě je působivé. Ve skutečnosti je to docela neuvěřitelné a bolí mě hlava, když přemýšlím o precizní úpravě, která k tomu přišla.
Existuje však ještě větší důvod, který by si měla každá značka všímat. Jistě, je to reklama společnosti Nike, takže očekáváte, že se bude týkat sportu, a - na jeho povrchu - o to jde.
Až na to, že v mnoha ohledech jde zpráva mnohem dále. „Víme, že věci nebudou vždy fungovat,“ říká Rapinoe při záběrech dezinfikovaných prázdných stadionů virem, který zabil více než 700 000 lidí a stále ovlivňuje miliony.
Říci, že „věci vždy nepůjdou naší cestou“, se teď jeví jako podhodnocení. Je to pocit, se kterým se můžeme všichni spojit.
vrchol Býka a Blíženců
A přesto je ve skutečnosti sport sjednocující věcí. Kořeníme se svými sousedy pro náš tým. Shromažďujeme se s přáteli a sledujeme, jak hrají. Fandíme jejich vítězstvím a společně truchlíme nad jejich porážkou.
Právě teď by většina z nás chtěla dělat kteroukoli z těchto věcí. Rádi bychom se vrátili do normálu společně.
'Ale ať je to cokoli,' říká Rapinoe, 'najdeme způsob.'
Pro mnoho lidí je těžké uvěřit, že je to pravda, i když je to zpráva, kterou si myslím, že bychom mohli všichni hned použít. Je to také silná lekce pro každou značku. Do té míry, do jaké máte schopnost pozitivně ovlivňovat životy vašich zákazníků, vašeho týmu nebo komunity, jak říká Nike, to prostě udělejte.
Pokud můžete svou platformu využít k pozvednutí lidí a pomoci lidem v připojení, máte příležitost udělat víc než jen sdílet marketingovou zprávu. Máte příležitost připomenout lidem, že nakonec zaplní stadiony a budou fandit svým týmům a oslavovat. Ještě důležitější je, že tyto věci uděláme společně.
