Nedávno jsem to zaslechl: „Dostal jsem pozvánku na Pinterest druhý den a překvapilo mě to, protože si ani nepamatuji, kdy jsem se naposledy přihlásil na Pinterest!“ Pokud by tato osoba byla ve vašem cílovém publiku a investovali jste hodně času do budování svého kanálu Pinterest, netýkalo by se vás toto prohlášení?
znamení zvěrokruhu 29. srpna
Jedním z největších úkolů strategie sociálních médií v dnešní době je jednoduše zjistit, do kterých kanálů a platforem investovat svůj čas a zdroje. Mohlo by se zdát, že každý měsíc se spouští nová nová platforma sociálních médií, o které potřebujete vědět. Vyberte si ten správný kanál brzy a mohli byste vyhrát jackpot - dosáhnete brzkého úspěchu, nechte svoji případovou studii zobrazit na všech druzích médií, přilákejte více sledujících / fanoušků / přátel ze všech bezplatných PR a nechte své sociální talenty klepat na vaše dveře pro práci. Vyberte si kanál, který se nikdy nedostane na zem, nebo když dosáhne vrcholu, a můžete to být vy a cvrčci na příštím setkání analýzy návratnosti investic na sociálních médiích.
Zde je varovný příběh od tří bývalých společensky těžkých hitterů - které nyní mohou být v jejich soumraku.
Vezměte si na chvíli dalšího bývalého miláčka sociálních médií: Groupona. Grouponův model se silně spoléhal na sociální sítě a sociální sdílení, aby získal kritické množství potřebné pro vydání jedné z jejich časově omezených dohod. Spotřebitelé a zájemci o dohodu Groupon milovali (a stále do značné míry milují), ale malé podniky, které Groupon sledoval, si tyto dohody často nemohly dovolit: Mnoho podniků si tyto jednorázové zákazníky vykupující nezachovalo a ztratilo velkou část svého zisku v procesu získávání zákazníků Groupon.
Všichni víme, co se stalo dál: Copycats vstoupily na trh a oslabily Grouponovu sílu. Po vratkém IPO a nedávném sesazení svého zakladatele a generálního ředitele se Groupon snaží znovu seskupit. Může mít udrženou část publika, ale najít obchodníky, kteří jsou ochotni slevu na své výrobky prostřednictvím Groupon, bude výzvou.
Beran muž štír žena 2017
Pinterest má různé druhy výzev . Na nějaký čas to byl také miláček zpráv a sociálních médií v sociálních médiích a rychle se dostal do marketingového mixu pro společnosti, které používají k prodeji snímky. V mnoha ohledech si Pinterest vybudoval své obchodní právo - včetně včasného rozvoje toku příjmů. Pro uživatele však bylo příliš snadné ztratit zájem. Přišel jsem, připnul jsem, dobyl jsem - co teď? Jakmile vytvoříte nástěnku své fantastické dovolené, návrhy pokojů, automobily, které nikdy nebudete vlastnit, jak často se přihlašujete na Pinterest? A bez kritického množství publika, kolik času by měl obchodník věnovat vybudování svého kanálu Pinterest? Pinterest nedávno spustil redesign a analytika funkce, ale bude to stačit k obnově jeho dřívější dynamiky?
A pak je tu čtyřhran. Když byl spuštěn foursquare, byla v jeho hlavní funkci odbavení obrovská novinka, kdy uživatelé soupeřili o to, aby se stali „starostou“ místa na základě četnosti jejich odbavení. Popularita Foursquare mezi místními podniky, které se snaží zvýšit svou viditelnost, vzrostla, a tak rostlo i její místo v plánech sociálních médií. V dnešní době se však můžete přihlásit z téměř jakékoli platformy sociálních médií, takže velké psy Facebook a Twitter zastřešily foursquare.
Opustit loď?
Co to znamená pro ty z vás, kteří mají účty a marketingové programy s těmito sítěmi? Nedoporučuji vám úplně opustit loď, ale zvažte své důvody, proč nadále podporujete své účty. Pokud vám tyto platformy skutečně poskytují hodnotu - skutečné příjmy, zapojení publika nebo dokonce business intelligence - ve všech ohledech pokračujte ve skvělé práci. Na druhou stranu, pokud vše, co v tomto okamžiku skutečně jsou, je odliv zdrojů, snižte nyní své ztráty a přejděte na něco jiného nebo nasměrujte tyto zdroje na jiné kanály, které vám opravdu pomohou dosáhnout vašich cílů.
