Tweet, který poslal Chobani, může být kouřovou zbraní v soudním řízení proti řecké jogurtové společnosti - lekce, kterou by podniky neměly na sociálních médiích příliš pohodlně používat.
Autor Dov Seidman žaluje společnost Chobani z newyorského Chobani a její reklamní agenturu Droga5 za porušení autorských práv vyplývající z reklamní kampaně, která obsahovala slogan „How Matters“. Seidman tvrdí, že Chobani ukradl koncept kampaně z jeho knihy z roku 2011 Jak: Proč to, co děláme, všechno znamená, a ze zakládajícího principu LRN , jeho poradenská firma. Podle Bloomberg Businessweek „Seidman má ochranné známky pro určitá použití slova„ jak “. (Chobani má však ochrannou známku „jak důležité“.)
I když se může zdát trochu směšné, že by si člověk mohl opatřit ochrannou známku takovým běžným výrazem, Seidman tvrdí, že existují důkazy o porušení předpisů v podobě tweetu, který mu poslal Chobani před zahájením kampaně „Jak na tom záleží“. Soudní proces usiluje o nezveřejněné škody, včetně veškerých zisků, které Chobani získal z kampaně, která debutovala během Super Bowlu. Níže je uvedený tweet:
@DovSeidman Děkujeme, že jste inspirovali svět k péči o to, „jak“. Pomůžete také inspirovat potravinářský průmysl? http://t.co/erVULG89Hp
znamení zvěrokruhu 18. listopadu
--Chobani (@Chobani) 29. ledna 2014 AdWeek zprávy že společnost vydala prohlášení reagující na žalobu. Zde je výňatek:
Společnost Chobani si jako platformu vybrala „Jak na tom záleží“, protože představuje to, za čím společnost Chobani vždy stála, včetně použití přírodních ingrediencí k výrobě zdravého a výživného jídla. Pan Seidman nevlastní registraci ochranné známky pro „Jak na tom záleží“ a nikdy tuto frázi jako ochrannou známku nepoužíval. Řada dalších společností používá fráze včetně slova „jak“ v souvislosti s marketingovým jazykem a frázemi společenské odpovědnosti firem a sám pan Seidman argumentoval úřadu pro ochranné známky, že za podobných okolností neexistuje nebezpečí záměny. Jsme přesvědčeni, že naše použití „Jak záleží“ neporušuje žádná zákonná práva pana Seidmana a přesně vystihuje, kdo jsme a co děláme.
