Může maloobchodní značka prosperovat bez kamenných obchodů? Fanoušci Loehmanna se to chystají zjistit.
jak sexuálně svést muže býka
The New York Post zprávy že hedgeový fond Esopus Creek Advisors koupil značku společnosti Loehmann u konkurzního soudu. Řekla Esopus Creek Pošta že plánuje licenci na název maloobchodníkům, kteří by jej mohli zdánlivě použít při marketingu a podpoře obchodů s módními návrháři.
Podrobnosti dohody
Tato zpráva přichází na paty 93letého maloobchodníka (který v prosinci podal kapitolu 11), který zlikvidoval svých 39 obchodů. Esopus Creek vyhrál ochrannou známku Loehmann v soudní aukci za 750 000 $. Společnost Esopus Creek navíc zaplatila 100 000 USD za e-mailové adresy přibližně 1 milionu zákazníků společnosti Loehmann.
Z toho všeho vyvstává otázka: Proč má majetek společnosti Loehmann - značka a seznam adres - v době bankrotu hodnotu téměř 1 milion dolarů?
Značky, které milujeme
„Lidé jsou smutní, že se Loehmann uzavírá, a beru to jako znamení síly značky,“ řekl Sole Pošta . 'Měli jste tam generace rodin, které nakupovaly - ženy, které přinášejí své dcery, a ty zase přinášejí své dcery, aby tam nakupovaly.'
Pokud je důkazem online reakce na likvidaci Loehmanna, Sole má pravdu. Nejpřesvědčivější důkazy, které jsem našel, byly tyto emoční elegie od zaměstnanců Andělé časopis. Po celé zemi nebyli obyvatelé New Yorku o nic méně rozrušeni, hlásí Wall Street Journal . Kromě toho byla twittersphere plná nářku. Mezi mé oblíbené patří:
- Jane McGonigal & rlm; @avantgame 10. lednaTady je můj oblíbený obchod! šokující :(
- Rachel Simmons & rlm; @RachelJSimmons 4h Loehmannovi končí podnikání? Shiva bude držen v mém domě. Prosím pošlete babku.
- Michelle Beadle & rlm; @MichelleDBeadle 9 Ukončení podnikání Jana Loehmanna je to nejhorší, co se mi kdy stalo.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8. ledna Konec instituce ... smutné.
Hodnota v emocionálních značkách
„Spojte se se spotřebitelem na emocionální úrovni a prodej bude následovat,“ bylo hlavní občerstvení čtyř maloobchodníků, kteří vystoupili na konferenci ve Whartonu o maloobchodě v květnu. Gale Jarvis, prezident společnosti Alexander Doll Co., uctívaného výrobce panenek, řekl něco, co by se na značku Loehmann mohlo hodit: „Víme, že naši zákazníci chtějí uniknout. Chtějí sny a magii; ne realita. Je velmi důležité, abychom této magii rozuměli, “řekl shromážděným.
Loehmann's pro tolik nakupujících evokuje nejen vynikající hodnotnou nabídku - skvělé oblečení za skvělé ceny -, ale také sdílené magické vzpomínky na nákupy s matkami, tetami, sestrami, sestřenicemi a babičkami.
Co to znamená pro Loehmann's
Možná je to jen náhoda, že jak se příběh Loehmanna odehrává, pokračuje další sága maloobchodních značek - zahrnující Macy's, J. C. Penney a Marthu Stewart Living. „Macy's a Martha Stewart Living spojily své síly v roce 2006 dohodou o prodeji značkových produktů„ Martha Stewart “v obchodech Macy's, včetně exkluzivních předmětů, jako jsou kuchyňské nádobí a ložní prádlo. Partnerství se v průběhu let dařilo a v roce 2012 činil prodej 250 milionů USD, “uvádí New York Times .
Zajímalo by mě, jestli to, co bude dál pro Loehmann's, je to, že se stane uctívanou značkou v obchodě s pozitivními asociacemi pro spotřebitele, jak to je u Marthy Stewart. Vím toho hodně: Zprávy této povahy by vedly k radosti mnoha spotřebitelů. A okamžitě zavolat jejich matkám.
