V často citované komedii Mike Judge Kancelářský prostor „Bobové žádají Toma, aby dešifroval jeho popis práce jednoduchou otázkou:„ Co to říkáš, že ... DO tady? “ Tom okamžitě zpanikaří a křičí, že „Má dovednosti lidí“ a „je dobrý v jednání s lidmi!“ před útokem z místnosti. Praskne pod tlakem. Stejně jako mnoho kandidátů na public relations, když je požádám, aby se vzdali módních slov, žargonu a obnovili obláčky, které zatemňují jejich skutečné, skutečné poselství.
Čtrnáct let poté, co jsme se setkali s Lumberghem, zprávami TPS a sešívačkou Miltona, se opar PR žargonu stále více zahustil. Během této doby společnost LinkedIn podpořila trend marketingu velkého jumba a obnovení fudgingu. A to natolik, že zákazníci dnes nedůvěřují téměř nikomu v marketingu a PR, částečně proto, že jazyk, který používáme, je tak úplně oddělen od reality. Ve stejnou dobu, Parky a rekreace Ron Swanson se stal pro své BS-tryskání, řekni-jako-to-to-je, něco jako kultovní superhrdina.
Není to lži, je to žargon
Například: Náhodné vyhledávání na LinkedIn se objevilo na následujícím popisu dovedností: „Analyzuji a transformuji váš marketing strategickými marketingovými službami v oblasti sociálních médií / poradenskými službami PR, které mají přilákat vaši optimální komunitu.“ Překlad: „Dívám se na to, co děláte, a plánuji, co byste měli dělat, abyste získali dobré zákazníky.“
ryby žena rakovina muž problémy
Jiný profesionál tvrdí, že má „úspěšné výsledky v oblasti vývoje a provádění integrovaných marketingových strategií a taktik“, což může znamenat cokoli. Uvedená osoba má také „diverzifikované portfolio zkušeností v celé řadě marketingových oborů a kontaktních bodů (naposledy se zaměřením na digitální a sociální média) k řízení a předvádění výsledků.“
Vyvstávají zjevné otázky: Jaké výsledky? Co je to dotykový bod? Co je integrovaný marketing? Dokonce i výsledek z Wikipedie hraničí s nesmyslem: „Integrovaná marketingová komunikace je termín, který se objevil na konci 20. století a který se týká aplikace konzistentních zpráv o značce napříč nesčetnými marketingovými kanály.“ Nejsme blíže k jasnosti.
jsou Beran a Střelec sexuálně kompatibilní
Hojení rány
Nespravedlivý předpoklad je, že PR lidé jsou lháři. Ne kvůli konkrétním lžím, ale kvůli bariéře, kterou jsme postavili mezi skutečnou prací a naším egem.
Může se zdát mnohem méně sexy říkat, že „vás dostáváme do televize nebo o něm psáme v časopise“, a mnohem lákavější říci, že jste „šeptákem pro vztahy s médii“ (to je skutečný citát). Je těžší říct svým rodičům, že děláte vše pro to, aby lidé vypadali dobře, ve srovnání s tím, že o sobě mluvíte jako o „strategovi značky“, který má „intelektuální důslednost, schopnost řešit problémy a rozhodnost analyzovat kulturní trendy, které definují značky.“
Realita je taková, že je děsivé dívat se na všechno v jeho nelakovaných podmínkách a úkolech. PR profesionálové nejsou lékaři ani právníci. Nezachraňujeme životy ani neměníme svět. Naše technologické startupy by mohly zítra zemřít a většině světa by to bylo jedno. To nedělá PR lidi nedůležitými - ale dává věci na pravou míru.
Tak proč být upřímný? Protože je to ziskové a zábavné a budete milovaní, pokud skutečně dokážete dělat věci, které máte dělat. Pokud používáte obfuskaci práce (jobfuscation?), Abyste se pokusili skrýt, že váš život je vkládání tweetů do kalendáře, psaní firemních biografií nebo plnění agend, měli byste pravděpodobně skončit. To je to, co děláš. To je vaše práce. Čím víc to skryjete, tím hlouběji se vtáhnete do světa, který není skutečný, a tím více škody způsobíte průmyslu a sobě.
Mluvte obyčejnou angličtinou a vaši klienti vás budou milovat. Ve světě milionů obchodníků chrlících nesmyslný žargon o tom, jak „zajistí rovnováhu mezi globální identitou značky a místně relevantním provedením“, můžete být osamělým agentem, který mluví jasně, konkrétně a bez ega.
Slibte minimum, které můžete udělat v těch nejjednodušších podmínkách. Pak doručte další.
Proč? Protože pokaždé, když někomu řeknete, že uděláte něco bez bzučení nebo chmýří, a pak to skutečně dodáte, distancujete se od davu. Nakonec nikoho nezajímá, jak inteligentní, působivý nebo propojený jste. Důležité jsou pouze výsledky.
slunce v rakovině měsíc v býku
