Projděte kolem Sweetgreen v poledne a určitě najdete řadu slavných kancelářských pracovníků, kteří se vyklouzávají předními dveřmi na rozdrcený caesar salát nebo misku quinoa. Ale když salátový řetězec z farmy na stůl v Los Angeles zahájil a nová aplikace v lednu se o sobě zvědavě říkalo jako o podnikání, které mělo v jádru vývojáře - nevyrábělo ani dresink. „Vždy jsme se chovali spíše jako technologická společnost než potravinářská,“ uvádí se v tiskové zprávě.
V posledních letech Sweetgreen rozrostl vlastní technologický tým a vytvořil algoritmus pro zefektivnění objednávání. Získal 95 milionů dolarů v rizikovém kapitálu. Ale dělá z toho všeho prodejce salátů technologická společnost, zvláště když všechny její příjmy stále pocházejí z prodeje vlákniny?
jaké je znamení pro 20. leden
V dnešní době si firmy v každém odvětví - od módy až po finance - nárokují technickou značku. Přepracování je svůdné: Je prostě mnohem cool být o internetu věcí, než být jen o věcech.
Ale to, zda se prohlásíte za technologický podnik, je víc než jen sémantika (viz níže „Jaká je definice technologické společnosti?“) - je to existenční volba. Než se budete příliš úzce ztotožňovat se Silicon Valley, zvažte možná nebezpečí a odměny.
Vzhůru nohama
- Apel na talent - Reklamní, spotřební zboží a mediální společnosti ztrácejí války talentů, když se potýkají s technologickými společnostmi. 'Mohu říci, že jsem společnost na výrobu lahví na vodu, nebo že jsem technologicky zaměřená společnost na výrobu lahví na vodu přímo pro spotřebitele,' říká Bettinelli. „Jeden má mnohem větší vnímaný růst a chlad . “ Talent od Googlu a Facebooku vám může nabídnout i druhý pohled.
- Přilákat financování - S penězi VC ve výši 60 miliard dolarů, které budou hrát v roce 2015, není žádným překvapením, že se každá společnost snaží získat peníze. Vezměte si startup jako Melt , kterému se v roce 2011 podařilo získat od Sequoia Capital 10 milionů dolarů, přestože se jedná o řetězec grilovaných sýrů (s efektním mobilním objednávkovým systémem). „Obecně se na technologické společnosti pohlíží jako na rychlejší růst, takže jejich prodejnost a vnímaná hodnota jsou větší,“ říká Bettinelli.
- Získejte přístup k daňovým pobídkám a dotacím - Podle Rady pro komunitní a ekonomický výzkum nabízí 42 států pobídky pro začínající technologické startupy. Například New Jersey láká společnosti Angel Investorský daňový úvěrový program , nabízející více než 50 000 $ těm v technologickém sektoru.
- Vyhněte se nebo alespoň zdržujte předpisy a daně - Tím, že se Airbnb umístila jako technologická platforma místo pohostinské společnosti, zpočátku se vyhýbala předpisům, které by narušily její schopnost konkurovat stálým průmyslovým odvětvím. V době, kdy místní legislativa dohnala, to už byl vážný hráč, který mohl ovlivnit veřejnou politiku.
Nevýhody
- Investujte do špatné inteligence - Zakladatelé často pociťují tlak na to, aby se strukturovali jako technologická společnost apelovali na VC. V důsledku toho byste mohli nesprávně obsadit personál. „Společnosti si mohou brzy najmout drahé inženýry, aby vyhovovaly očekávání jejich investorů,“ říká Payne. 'Až později si mohou uvědomit, že by bylo lepší použít běžný software.'
- Možná nafouknout bublinu - Minulý rok byl druhým nejlepším pro investice VC od roku 1995, ale skončil masivními odpisy samostatně identifikovaných „technologických společností“, které nemohly zasáhnout své značky. „Myslím, že do konce roku dojde k významným implozím vysoce viditelných startupů,“ říká Payne. 'Za pět let, když někdo spustí aplikaci na oblečení, nebude si říkat technologická společnost.'
- Boj s očekáváním růstu - Spuštění personálu Zirtual vrhla se na technologickou platformu pro nezávislé pracovníky, dokud pracovní soudní spory nepřinutily společnost převést svoji tehdy značnou pracovní sílu na tradiční zaměstnance. Jeho rychlost hoření prudce vzrostla a investoři, kteří financovali štíhlou technologickou firmu, se nezajímali o to, co byla ve skutečnosti tlustá HR společnost.
- Staňte se zranitelnými vůči odpisům - Díky brzké podpoře Petera Thiela a Seana Parkera, spuštění e-cig Užijte si to se považovala za technologickou společnost, ale značka bojovala na explodujícím neregulovaném trhu. Dříve v tomto roce, Věrné investice vlastnil až do svého nerealistického očekávání růstu a odepsal 10 milionů dolarů ze svých kmenových akcií na pouhých 12 dolarů.
- Shromažďujte peníze pro špatné podnikání -- V roce 2011, Fab.com spuštěn jako web elektronického obchodování prodávající produkty, ale poté se rozhodl vyrábět také své vlastní produkty. VC, které do značné míry neměly žádné zkušenosti s kapitálově náročnou výrobou, vložily do spuštění 330 milionů dolarů. Fab rychle spálil své financování a byl prodán za pouhých 15 milionů dolarů.
'Jste technologická společnost, pokud podnikáte v oblasti prodeje technologií - pokud vyděláváte peníze prodejem aplikovaných vědeckých poznatků, které řeší konkrétní problém.'
matt steffanina a dana alexa se vzali
- Alex Payne , Spoluzakladatel, Jednoduchý
„Je to obecně společnost, jejíž hlavní činností je prodej technologií nebo technologických služeb. Jemnější definicí je společnost s technologiemi nebo technologickými službami jako klíčovou součástí jejího podnikání. Je to těžká otázka. “
- Todd Berkowitz , VP pro výzkum, Gartner
„Technologická společnost využívá technologii k vytvoření nespravedlivé výhody, pokud jde o jedinečnost produktu nebo jeho rozsah či vylepšené marže. Položit otázku: Mohla by tato společnost existovat bez technologie? Pokud je odpověď ne, musí to být technologická společnost. “
- Greg Bettinelli , Partner, Počáteční podniky
jaké je znamení zvěrokruhu 17. března
„Myslím, že v představě, že společnost je nebo není technologickou společností, je falešná dichotomie. Myslím, že je možné, aby společnost byla hybridem, pokud jí technologie dává náskok před zavedenými společnostmi. “
- Hayley Barna , Venture Partner, Kapitál prvního kola
