V malém obchodě GameStop v Pittsburghu byla odpočinková místnost plná rozhovorů s Pokemon Go. Senzace rozšířené reality se právě objevila v Severní Americe a všichni, včetně manažera obchodu Damona, byli touto hrou posedlí.
znamení zvěrokruhu 11/24
Když se naučili mechaniku hry - kadence, které generovaly více Pokémonů ve vašem okolí, návnady, které proměnily PokeStops na majáky generující Pokémony - uvědomili si, že jejich obchod sedí na prvotřídních nemovitostech Pokémona. Zatímco někteří lidé neměli PokeStop na míle daleko, jeden tam byl kterákoliv strana této GameStop, více tělocvična, kde uživatelé bojují mezi sebou o kontrolu a prestiž.
Jak Damon líčí, netrvalo dlouho, než jsme si uvědomili, jak silná může být mechanika hry pro generování nového provozu a podporu prodeje.
Přilákání zákazníků
Nejprve se Damon pokoušel upustit jednu návnadu na přestávku na oběd. Když se Pokémon začal generovat a on seděl na lavičce, kde je rušně chytal, koutkem oka si všiml, že na parkovišti se objevil asi tucet cizinců, kteří dělali totéž.
Když byly návnady umístěny, aktivovaly konfety na heads-up displeji hry a varovaly ostatní hráče, že poblíž jsou další Pokémoni. To znamenalo, že ostatní lidé viděli, co Damon udělal, a chtěli také dovnitř.
Bylo to Aha! okamžik.
Následovalo to, co opravdu nečekal. Cizinci začali pronikat do obchodu - hledali Pokémona zboží . Damon si nikdy nenechal ujít příležitost a uvědomil si, že to může být pro obchod obrovské.
Úspěšný experiment
Správa GameStop Damon není místem s vysokým provozem. Během jednoho z letních psích dnů by mohlo přijít jen asi 40 lidí. Poté, co si Damon uvědomil, že potenciální zákazníci přicházejí pokaždé, když si nalákal na svou přestávku, začal s tímto týmem mluvit o tom, jak z něj mohou udělat systematičtějšího řidiče provozu.
Nejprve se rozhodli po zbytek odpoledne důsledně odkládat návnady - jen aby zjistili, zda to není jen náhoda. To nebylo. Místo toho zaznamenali nárůst pěšího provozu o 2–3krát a velké shodné zvýšení prodejů.
To se samozřejmě nestalo jen na tomto GameStopu. Generální ředitel GameStop J. Paul Raines v rozhovoru pro CNBC uvedl, že tržby vzrostly o 100% ve 462 obchodech, které byly označeny jako blízké PokeStops nebo Gyms - významný statistický údaj vzhledem k tomu, že léto je tradičně nejpomalejším obdobím roku pro velké hry zprávy.
Zvýší se zejména prodej příslušenství Pokémonů, oblečení Pokémonů a předobjednávky nových her Pokemon Nintendo 3DS Pokemon Sun and Moon. Pokemon Go Plus, nositelné příslušenství Pokemon Go, bylo také velkým lákadlem - zejména vzhledem k tomu, že Amazon a GameStop jsou jedinými místy, kde si je můžete předobjednat.
Jediné, co Damon cítí, že se spuštěním Pokemon Go mohlo ve skutečnosti zlepšit, je ve skutečnosti to, že tam nebylo dost věci pro obchody, jako je jeho, prodávat hladovým fanatikům Pokémonů.
Budoucnost marketingu Pokemon Go
Spojení mezi našimi mobilními zařízeními a skutečným světem se stává stále tenčím. Nesčetné startupy rozšířené reality bezpochyby šly do hry VC hluboce přesvědčené o jejich významu od doby, kdy Pokemon Go dobyl Severní Ameriku a Evropu. Jaká je ale budoucnost AR marketingu?
Pokud jde o Damona, určitě využije každou příležitost. Pro vydání Pokémona Slunce a Měsíce v listopadu připravuje masivní, půlnoční bitevní akci v tělocvičně. Nastavením Lures celý večer až do vydání hry a slibováním odměny pro tým, který o půlnoci ovládá tělocvičnu, Damon plánuje posunout marketing Pokemon Go na další úroveň.
Slunce ve Štíru Měsíc ve Vodnáři
Po celém světě se začaly objevovat příběhy lidí, kteří se scházeli hrát Pokemon Go jako skupina a společně hledat silnější Pokémony. Pokud Niantic a Nintendo zahrají své karty správně, mohou mít na rukou obrovskou příležitost.
