Když se Nasdaq chce propagovat, můžete si myslet, že by vytáhl reklamu v The Wall Street Journal. Ale nedávno výměna zaujala nový přístup. Oslovilo to publikum dne Snapchat . V sérii krátkých videí spojených do příběhů Nasdaq vysvětlil IPO, ukázal novou veřejnou společnost podepisující svůj první certifikát podílu a povídal si s osobou odpovědnou za její práci v oblasti udržitelnosti společnosti (zelené aktivity, které pomáhají snižovat dopady změny klimatu.)
Neposílal to přímo na Snapchat. Místo toho se Nasdaq obrátil na Virginii Salas Kastilio, profesionální Snapchatter, která používá uživatelské jméno Ginican dýchat . Kastilio obvykle vysílá své cesty, představení a pozitivní obsah, ale pro Nasdaq působila jako videomoderátorka firmy. Vyslovila rozhovor s lidmi, které potkala na výměně, a vysvětlila publiku, co se děje v newyorských kancelářích.
Pro Nasdaq najímání vliv bylo nejlepším řešením problému oslovení publika na platformě, kterou několik společností ví, jak ji používat. '' Přední podniky na trhu uznávají, že v Snapchatu je obrovský dosah a potenciál, 'říká Kastilie' ale vzhledem k uzavřené povaze platformy je každý v rozpacích, co dělat. „Říká, že ještě nenašla společnost, která by s ní nechtěla o tomto webu konverzovat.
To ponechává prostor vlivným, kteří si na platformě vybudovali a zaujali diváky, aby působili jako firemní průvodci. Kastilio zahájila svou kariéru v oblasti prodeje a marketingu pro Apple, kde se rychle dostala na nejvyšší prodejní pozici, jakou společnost má. Poté přešla do Oracle a velká část práce, kterou nyní dělá pro své klienty, pochází z tréninku, který od těchto značek absolvovala.
Když společnosti hledají způsob, jak používat živé video a video obsah, vytváří pro ně marketingové strategie. A jako ovlivňovatel tlačí publikum na své účty a vytváří pro ně vysoce kvalitní obsah Snapchat.
Práce proudí skrze spojení, která dokázala vybudovat na sociálních médiích; dávají jí doporučení a úvody. A může to být docela lukrativní. Profesionální Snapchatters jako Kastilio mohou obvykle vydělat kolem 2 800 $ za jeden příběh Snapchat a 18 000 $ za tříměsíční pořadí týdenních příběhů. Společnosti tyto částky platí, protože alternativou je pokusit se platformu vyřešit sami, což je proces, který není ani rychlý, ani jednoduchý.
'' Chcete-li vytvořit svůj Snapchat, přejděte do své již existující komunity a motivujte je, aby se připojili k vašemu Snapchatu, poskytněte jim obsah, ke kterému jinak nemají přístup na žádné z vašich dalších platforem, nebo jej doplňte k vašemu stávajícímu obsahu, 'říká Kastilie. '' Chcete-li dále budovat a rozšiřovat svou síť, ponoříte se do prostorů, které jsou také v souladu s vaší zprávou a marketingem pro tyto komunity. ''
Tato složitost také otevírá několik příležitostí. Pokud podniky platí za tři měsíce marketingu 18 000 USD, mohou také ušetřit 18 000 USD tím, že se pokusí zjistit, jak mohou Snapchat používat sami. A pokud se digitální nomádi jako Kastilio mohou živit živým videem, zatímco cestují po světě a baví se, pak má každý motivaci naučit se Snapchat a budovat jejich publikum.
