Kdo před rokem 2005 slyšel o „etsy“?
Etsy, Tumblr a Pinterest jsou jen několika příklady zvědavých a dříve neslýchaných jmen, která se v posledních letech objevila. Tato jména nebyla nutně první volbou podnikatelů, ale spíše jejich první volbou dostupné adresy URL. Na webu jsou rozhodnutí o obchodní značce motivována absencí dostupných doménových jmen s příponou „.com“, stejně jako nutností vyniknout start-up - a zní svěží a spolehlivé.
4/28 znamení zvěrokruhu
To se všechno změní. Nová pravidla od skupiny, která dohlíží na správu doménových jmen, otevřela hrací pole pro doménová jména a země s lákavými příponami licencují práva na používání jejich jmen ve Spojených státech. Existují adresy URL, například Nest.io (doména v Indickém oceánu), Letter.ly (libyjská doména) a Turntable.fm (doména Federativních států Mikronésie).
Konkrétně název .co, který pochází z Kolumbie, se těší začínajícím podnikům, které si myslí, že jim může pomoci spálit jejich značky a vyniknout v Cybespace, kde je často těžké slyšet mezi davem konkurenčních jmen.
„Chtěl jsem si ponechat název MyTab a nechystal jsem se změnit název své firmy tak, aby vyhovoval doméně [.com],“ říká Heddi Cundle, zakladatel MyTab.co, online stránky s dárkovými kartami se sídlem v San Francisku, který se před dvěma lety změnil na .co.
Cundle říká, že strávila měsíce sledováním osoby, která vlastnila .com se jménem jejího podnikání, a když to udělala, majitel za to chtěl 100 000 dolarů. Řekla majitelce, že zavádí podnikání a raději by peníze zaorala zpět do svého podnikání a soustředila se na uspokojování svých zákazníků. Tato prosba padla na hluché uši a několik týdnů poté, co vyšla .co, říká, že s touto příponou popadla její název společnosti za přibližně 30 dolarů.
Část toho, co Cundle a další začínající podniky mají rádi o .co, je to, že se obecně chápe jako „společnost“ (tedy alespoň na tomto severu Kolumbie), a je tedy nepravděpodobné, že by způsobila zmatek.
Letos v létě zahájila skupina s názvem Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, známá jako ICANN, která spravuje správu této kořenové části Internetu, proces registrace doménových jmen a obdržela přibližně 2 000 žádostí o nové přípony, které se prodávaly za téměř 200 000 $ za pop.
Expanze dává především větším firmám, jako je Google, které si zakoupily .google a .goog, větší kontrolu nad svou značkou, protože může zákazníkům poslat pouze snadno zapamatovatelnou příponu.
Vlastníci malých podniků pravděpodobně budou mít větší užitek z menších zemí, jako je Kolumbie, které také chtějí inkasovat. Jejich názvy domén se obvykle prodávají prostřednictvím registrátorů, jako jsou Godaddy.com a Register.com.
Existuje 256 různých kódů zemí, ale ne všechny jsou užitečné pro přípony, nebo administrátoři v zemích, jako je USA nebo Velká Británie, prostě nejsou ochotni se s nimi rozejít. Zatímco „.Co“ má univerzální obchodní přitažlivost, stejně užitečné jsou i další, například .tv - která pochází z ostrovního národa Tuvalu.
Stačí se zeptat Lisy Marie Latino, jejíž video produkční společnost Long Shot Productions ve Fairfieldu v New Jersey nedávno začala používat .tv místo .com a .co. Za prvé společnost Long Shot Productions zjistila, že někdo už koupil .com. Ale .tv byla k dispozici za pouhých 25 $.
'Chtěl bych .com, ale myslel jsem si, že .tv bude více vynikat v myslích lidí,' říká Latino.
Pokud jde o .co, skutečně populární jména jako „čokoláda“ mohou být mezi 80 000 až 100 000 USD, říká Lori Anne Wardi, viceprezidentka .Co Internet SAS, která v USA spravuje příponu .co, zatímco názvy jednotlivých písmen s příponou .co může běžet až 2 miliony dolarů. Ale drtivá většina jmen se stále dá najít za velmi málo peněz.
Společnosti si přesto musí dávat pozor na potenciální záměnu spotřebitelů mezi .co a .com, říkají odborníci.
'Stejně jako cokoli na internetu existuje trochu křivky učení, ale internet se rychle mění a lidé se učí rychleji, než byste čekali,' říká Wardi.
Mezi mučenými jmény .com, které se nedávno změnily na hedvábně znějící .co, patří SteelVaultData.com, která se stala Steelvault.co; Projectivenyc.com, který se stal projective.co; a HowtobeaRetronaut.com, z nichž se stal jednoduše Retronaut.co.
Dressrush.com se letos změnil na harmoničtější Tailored.co, protože se změnil i jeho obchodní model. Dressrush byl dříve web navržený tak, aby poskytoval slevy na poslední chvíli na svatební oděvy a další věci panickým budoucím nevěstám. Nyní se více zaměřuje na svatební trh.
„Vidím kolem sebe začínající podniky, které chápou, že silná značka nedává slovo .com, co nedává smysl,“ říká Sara Morgan, spoluzakladatelka společnosti Tailored.co v Palo Alto v Kalifornii. Společnost má v současné době šest zaměstnanců.
Morgan říká, že se přestěhovala do .co, protože se dřívější jméno těžko vyslovovalo, a osoba, která vlastnila Tailored.com, by se jí při prodeji nepohnula.
Existují další nevýhody .co, které by si majitelé firem měli pamatovat. To zahrnuje přirozené zkreslení vyhledávačů, konkrétně Google, který je v současné době více naladěn na názvy domén s příponami .com, .net a .org. Podle odborníků se to ale pravděpodobně s rostoucím provozem změní.
„Není pochyb o tom, že jakmile se tyto [přípony] připojí k internetu, vyhledávače se na ně budou dívat, zvláště když se stanou hodnotnými“ pro spotřebitele, říká Kieren McCarthy, generální ředitel informační služby pokrývající internetovou politiku a správu. .
