Existují dva typy ovlivňovatelů Instagramu: tvůrci obsahu a kurátoři obsahu.
Většinou jsou to tvůrci obsahu, kteří upoutají pozornost. Jsou to ovlivňovatelé, kteří si vybudovali publikum kolem svých jedinečných výtvorů, osobnosti, talentu, hlasu, nebo dokonce jen skutečnosti, že jejich tvář je dokonale symetrická a jejich selfie sbírat a nepředstavitelně mnoho lajků.
Co však většina lidí zapomíná, když hovoří o tom, jak si na Instagramu vybudovat obrovské publikum, je možnost být místo toho kurátorem obsahu. Kurátor (neliší se od někoho, kdo si vybere umění, které se objeví v muzeu), je někdo, kdo místo toho, aby vytvořil věci sám, sdílí věci, o kterých si myslí, že by je lidé chtěli vidět. Kurátorův talent spočívá ve vytváření tak zvučného kotouče. Jsou tím, koho sledujete, když chcete „nejlepší“ určitý typ obsahu.
Účty pro správu obsahu mají stejnou příležitost stát se tak velkými jako tvůrci obsahu, jejichž tváře se neustále objevují na stránce Objev Instagram - a jsou součástí téměř každé mezery v obsahu. Dokonce i velké značky jako @bmw se obrátily na metodu úpravy obsahu získáváním fotografií od automobilových fanatiků a skvělých fotografů (a dávají jim kredit v titulcích) namísto natáčení veškerého vlastního původního obsahu.
Curation je nejlepší způsob, jak ze sebe udělat influencera, aniž byste museli být tvůrcem na plný úvazek. Například: Pokud chcete vtipné memy, sledujete @nochill. Pokud chcete novinky (styl Millennial), sledujete @jerrynews. A pro zdravá jídla si můžete vařit sami, @healthyfitnessmeals.
Jídlo je jednou z kategorií, kde úprava obsahu funguje mimořádně dobře. Od fitness modelů po restaurace, kuchaře až po domácí maminky, které se chtějí podělit o své oblíbené recepty, jídlo vždy patřilo k nejpopulárnějším kategoriím Instagramu a pravděpodobně k nejzajímavějším typům obsahu na internetu. Lidé rádi vidí, jak se sýr taví na hamburgeru, čerstvé avokádo posypané mořskou solí, palačinky kapající javorovým sirupem a jasné zářivé barvy, k nimž patří fotografie letního piknikového stolu s talíři zdravého ovoce a zeleniny shora dolů.
Například jsem chatoval s Rena Awadou, tvůrkyní masově populárního instagramového účtu foodie, @healthyfitnessmeals, o tom, jak dokázala vybudovat takové loajální pokračování. Říká se jí kurátorka obsahu, což znamená, že kromě čas od času sdílí své vlastní recepty, hledá Instagram pro nejlepší recepty a nejlepší fotografie a poté je sdílí na své stránce - tímto způsobem nemá aby vždy vytvářela věci sama.
jaké jste znamení zvěrokruhu, pokud jste se narodili v přestupný den?
Tato strategie jí dobře posloužila. Její stránka Instagram se může pochlubit více než 3,5 miliony sledujících.
Zeptal jsem se jí, jak se rozhodla umístit jako kurátorka obsahu v potravinářském prostoru a jak by to mohli udělat i ostatní, a ona odpověděla: „Jsem matka 5, což znamená, že na sebe nemám čas.“ trochu se směju. „Je to neustálé žonglování a jako matka pořád jíte na útěku. Když jsem se rozhodl, že chci začít jíst zdravěji, začal jsem se po Instagramu dívat po zdravých receptech a moc jsem toho nenašel - bylo to asi před dvěma lety. Takže jsem si myslel, že nejsem asi jediný, kdo něco takového hledá, a měl jsem pravdu. Existuje obrovská poptávka po lidech, kteří chtějí jíst věci, které chutnají dobře a jsou pro ně také zdravé. Ale jak jsem řekl, jsem máma, takže nemám takový luxus, abych mohl každý den a každý den vytvářet nové recepty. Místo toho bych se jen podělil o recepty, které jsem miloval, a myslel jsem si, že ostatní lidé by rádi. '
Dále vysvětlila, že proces budování věrného sledování Instagramu, ať už jste tvůrcem nebo kurátorem, vyžaduje trpělivost - opravdu se neliší, než kdybyste měli vytvořit veškerý svůj vlastní obsah. Její největší lítost ve skutečnosti nezačala dříve (navzdory skutečnosti, že nyní provozuje jednu z nejpopulárnějších stránek o jídle na Instagramu).
Ať už jste jedinec se specifickým koníčkem nebo vášní, nebo jste velká značka, která se cítí zaplavena požadavky neustálého každodenního vytváření originálního obsahu, měli byste zvážit cestu kurátorem obsahu. Tímto způsobem můžete sdílet věci, které chcete sdílet (to jsou jednoznačně „vy“), ale můžete své publikum denně zapojit publikováním obsahu jiných lidí a přidělením kreditu tam, kde je splatný kredit.
'To je ta největší rada, kterou bych dal ostatním kurátorům obsahu,' řekla Awada. „Pamatujte, že sdílíte obsah jiných lidí, jehož vytvoření tvrdě pracovali. Oslovte je, dejte jim vědět, že se chcete o jejich práci podělit se svým publikem, a samozřejmě je označte v titulku jako původní tvůrce. To je pro ně expozice, takže většina lidí bude více než šťastná, že vás bude sdílet jejich jménem. Ale je to jen milé gesto - a může vám dokonce umožnit vybudovat si v tomto procesu svoji osobní síť. “
