V průběhu let se SEO stalo obětí nespravedlivého počtu negativních konotací. V počátcích bylo možné použít klamavé praktiky k umělému získání žebříčku v organických vyhledávačích, takže některé skupiny okamžitě předpokládaly, že všechny strategie SEO jsou v souladu s touto klamnou taktikou. I dnes existují kruhy s mylnými představami o tom, co je SEO, a neznalost skutečnosti, že stejně jako existují účinné a neúčinné postupy SEO, existují i legitimní a nelegitimní.
jak se lvi chovají po rozchodu
Narazil jsem na článek o Search Engine Land o „nelegitimním“ agentovi SEO, který byl nedávno odsouzen k 37 měsícům vězení a který znovu vyvrátil tyto přetrvávající mylné představy. Náhodný pozorovatel s omezenými znalostmi nebo zkušenostmi v oblasti SEO se může stát v tomto nadpisu a spojit myšlenku SEO s nelegálními, klamavými praktikami, nebo přinejmenším být skeptický vůči jakékoli agentuře nebo zaměstnanci nabízejícím vlastní SEO služby. Proto bych rád vyjasnil některé z těchto mylných představ a poskytl jasné a výstižné ilustrace přesně toho, co představuje „legitimní“ a „nelegitimní“ SEO.
Právní definice
Případ je velmi jasný. Obviněná strana uzavřela smlouvu o SEO se společností, poté od společnosti vymohla peníze tím, že pohrozila spojením s podvodem. Toto se kvalifikuje jako vydírání a ve skutečnosti má jen málo společného se SEO přímo.
Podrobnosti případu potvrzují, že existují jak legitimní, tak nelegitimní postupy SEO, přičemž první z nich lze označit jako „standardní postupy“, jako je optimalizace HTML kódu webových stránek, aby se zvýšila pravděpodobnost, že budou nalezeny ve vyhledávačích, a druhé jako „klamná taktika“ které obsahují skrytý text na webových stránkách, falešné webové stránky nebo podvodné recenze.
Praktická definice
Legální definice většinou zachycuje podstatu legitimního SEO a nelegitimního SEO, ale pro příležitostného externího pozorovatele nemusí tyto pojmy znamenat mnoho, ai když ano, může být těžké zjistit, kdo praktikuje strategie na obou strana spektra.
Zkušenosti a struktura
O legitimitě odborníka na SEO neexistují žádné zjevné stopy, dokud nezačnete kopat jeho pravidelné praktiky. Dobré SEO a špatné SEO jsou všude, často požadují stejné zkušenosti a nabízejí stejné struktury. Existují dobří a špatní nezávislí pracovníci, dobré a špatné agentury, dobří a špatní nováčci a dobří a špatní „guruové“. Při pohledu na vnější faktory moc pomoci nenajdete.
Záměr
Můžete začít říkat legitimitu poskytovatele na základě jeho původních záměrů. Podívejte se pozorně na jejich cílové cíle. Legitimní poskytovatel SEO bude nabízet věci jako „zvýšení viditelnosti ve vyhledávačích v průběhu času“ nebo „budování provozu“, to vše s odůvodněnými očekáváními. Neoprávněný poskytovatel se zaměří na příliš početné body nebo výsledky, které se zdají být příliš dobré na to, aby to byla pravda, jako například „deset žebříčků číslo jedna v prvním měsíci“ nebo „patnáct nových odkazů každý den“. Je zřejmé, že SEO, kteří pracují tak, že ohrožují poctivé podniky se špatnou online viditelností, jsou vydíráci se záměrem pouze klamat - ale nebudete se s nimi muset moc starat.
Strategie
Pokud jde o strategii, legitimní SEO se týkají dlouhodobých výsledků, budování reputace a udržování spokojenosti uživatelů i vyhledávačů. Dobrými strategiemi, které zde musíme hledat, jsou nepřetržitý kvalitní obsah, optimalizace na místě, marketing sociálních médií, zveřejňování příspěvků hostů mimo web a budování odkazů (pokud je to provedeno s ohledem na kvalitu). Špatné strategie, které zde musíme hledat, jsou plnění klíčových slov, stárnutí obsahu, schémata odkazů (a podobné strategie vytváření špatných odkazů) a jakékoli postupy, které poskytovatel odmítá definovat nebo popsat.
Neoprávněné SEO červené vlajky
Pokud potřebujete praktický kontrolní seznam k určení, zda je váš poskytovatel SEO (nebo kandidát) legitimní, věnujte zvláštní pozornost těmto výmluvným červeným příznakům:
Strategie náročné na klíčová slova. Hlášení zaměřené na hodnocení. Tučné sliby. Krátkodobé výsledky. Jednorázové transakce. Vytváření odkazů na základě množství. Žádné periferní služby. Žádné reference ani historie.Jak vidíte, existují legitimní a nelegitimní postupy SEO. Mohou se do nich zapojit vědomě i nevědomě, agenturami nebo jednotlivci, ale obecně vás nelegální praktiky SEO spálí. Rozdíl se vyplatí znát, takže bez ohledu na to, jak silně upřednostňujete svoji strategii SEO nebo jak se jí budete snažit věnovat, dodržujte své priority včasné identifikace rudých vlajek a udržování praktik white hat pro vaši doménu.
