Verdikt zní: Mileniálové mají rádi „černé karty“.
Pouhých 18 měsíců po spuštění byla členská organizace se sídlem v New Yorku magnisis získává kontakt s mladými profesionály, kteří si cení výhod podobných těm, které nabízí American Express, ale místo toho odkazuje přímo na stávající debetní a kreditní karty členů. Přitahuje také velké značky, jako jsou Samsung a Tesla, které se chtějí spojit s těmito nepolapitelnými, ale aspiračními spotřebiteli.
když si tě chce vzít štír
Společnost Magnises, kterou založil 23letý podnikatel Billy McFarland, účtuje svým členům 250 $ ročně za účast na exkluzivních akcích, pořádání setkání v soukromých prostorách a používání mobilní aplikace „digital concierge“. Tato aplikace umožňuje členům posílat žádosti o textové zprávy, například doporučení restaurací, a pomocí algoritmu na základě jejich stanovených preferencí přiřadit lidi k místům, která si užijí. Některé z výhod, které členové mohou očekávat, když dorazí do restaurace, zahrnují jídla zdarma nebo láhev šampaňského.
Magises má více než 8 000 členů v New Yorku, více než 1 000 ve Washingtonu a tržby od uvedení v loňském roce na trh 3 miliony dolarů. V pondělí společnost oznámila, že do konce roku rozšíří své služby do Bostonu a Chicaga. Zavádí také měsíční členský poplatek 25 $ jako alternativu k ročnímu poplatku 250 $.
Klíčem k obchodnímu modelu Magnises je podle McFarlanda schopnost pomáhat velkým značkám prodávat své výrobky a služby mladým lidem. „Musí to udělat a nejsou si jisti, jak na to,“ říká.
McFarland dostal nápad založit společnost, když si uvědomil, že je už desítky let od toho, aby si mohl dovolit černou kartu Amex, prestižní předmět pro mnoho tisíciletí. Cítil také, že tradiční model vrátného má být připraven na digitální upgrade.
kompatibilita muže-vodnáře a ženy Berana
McFarland, nováček na Bucknellově univerzitě, je také zakladatelem webu Spling pro sdílení obsahu. Získal počáteční kapitál pro Magnises z Deep Fork Capital a přilákal celkem 3 miliony dolarů od investorů, včetně společnosti Great Oaks Venture Capital se sídlem v New Yorku.
Spolu s uvedením v Bostonu a Chicagu otevírá Magnises v pondělí také sedm soukromých členských prostor - tři ve Washingtonu, D.C. a čtyři v New Yorku. Společnost v červnu otevřela své první soukromé umístění pro členy, penthouse Hotel on Rivington v centru Manhattanu. Prostory fungují v zásadě jako klubovny, kde mohou členové pracovat nebo se stýkat u nápoje zdarma.
McFarland říká, že hlavním konkurentem Magnises je American Express, ale Millennials preferují více místních komunitních služeb. Magnises to nabízí pořádáním týdenních síťových akcí a tím, že společnosti sponzorují exkluzivní večírky pro své členy.
Značky, které se chtějí dostat na členskou základnu Magnises, mohou inzerovat prostřednictvím hostování událostí nebo prostřednictvím nabízených oznámení zasílaných prostřednictvím aplikace společnosti. Přibližně 70 procent příjmů Magnises pochází z členských poplatků, zbytek pochází z reklamních a akčních partnerství.
Pokud jde o reklamu z úst, „je to náš nejsilnější marketingový nástroj,“ říká McFarland. 'Ze všech našich členů se pro nás stávají prodejci.'
