Každý rok, 95 procent nových produktů selhalo. Důvod je prostý: Většina zákazníků nemá čas ani energii na to, aby zvážila výhody a nevýhody produktů ve svých nákupních vozících, a proto se při rozhodování používá zkratky. Tou zkratkou je obal vašeho produktu.
Přemýšlejte o Tiffany & Co. Pro většinu lidí je ikonická modrá krabička s červeným vejcem rozpoznatelnější než samotné šperky.
býci muži přivlastňovací partnera
Balení je silné, protože informuje spotřebitele, proč se váš produkt a značka liší. Apple je známý svým čistým minimalistickým obalem. Pokud jste někdy sledovali rozbalení videa pro nový iPhone, víte, že lidé milují obal Apple.
Dojem rozbalení ovládá také spousta důvtipných startupů. Společnost Pad & Quill, která prodává řemeslné pouzdra pro iPhone a iPad, zabalí své výrobky do hnědého papíru s vytištěnými přátelskými zprávami na vnitřní straně a římskou pečetí pro zřetelně ručně zabalený pocit.
Skvělé balení je zvláště důležité pro začínající začínající podniky, protože může mít přímý dopad na prodej a celkovou přitažlivost společnosti. Vzít Trunk Club , například. Tato společnost ručně vybírá oblečení pro muže a zasílá stylisticky upravené oblečení v lepenkových kufrech, které odpovídají pohodlí a stylu její služby. Po pěti letech podnikání získal Trunk Club pozornost společnosti Nordstrom a obchodního domu vyšší třídy koupil spuštění za 350 milionů dolarů.
Balení může i nadále ovlivňovat tržby společnosti, protože se také zvětšuje. Tržby společnosti MillerCoors v loňském roce poklesly, ale Miller Lite retro může zvýšit tržby téměř o 5 procent . MillerCoors nezměnil své pivo; jen to změnilo plechovku, do které přišla.
Chudý balení může mít ještě dramatičtější účinek. Austrálie nedávno zavedla a zákon o prostém balení na cigarety. Vládní odstranění práv na značení obalů mělo mladé lidi odradit od kouření. Marlboro nejenže nemůže používat své logo, ale také nemůže používat své písmo. Balíčky pokryté zdravotními varováními a grafickými obrázky, které odrazují od kouření, vedly k největší pokles kouření Austrálie zažila za 20 let.
vrátí se muž s rakovinou
Jak navrhnout obal, který má dopad
Všechny začínající podniky chtějí dosáhnout okamžitě rozpoznatelného stavu společností Apple a Tiffany & Co. a tento typ značkové síly začíná u obalu produktu. Jak můžete nechat svůj obal vyniknout od konkurence?
- Poznejte své demografické údaje. Stark white and robin's-egg blue nebude fungovat pro každou značku. Zvažte Lowe's Home Improvement and Home Depot. Jejich drsné značky mluví samy za sebe s výraznými mužskými barvami. Nebojte se jít odvážně.
- Nechte levné balení vypadat elegantně a osobně. Dobré balení nemusí být drahé. Stephanieverafter , internetový butik s vlasovými doplňky, balí luky na jednoduché karty v tlumených barvách se stylovou typografií. Jedná se o levné řešení, které dává každé položce pocit špičkové kvality.
- Udělejte balíček součástí zážitku. Jedním z důvodů, proč je tak zábavné rozbalit nový produkt Apple, je to, že jeho obal odráží elegantní a uživatelsky přívětivý zážitek z produktu uvnitř. Jeden startup, který to zvládl, je Zpátky ke kořenům , která vyrábí soupravy, aby vzbudila zájem dětí a rodičů o pěstování vlastního jídla. Obal její hubové sady vhodný pro děti je navržen tak, aby skočil z police a zprostředkoval zábavný a praktický zážitek, který značka poskytuje.
- Zvažte ekologické možnosti. Obaly, které jsou recyklovatelné nebo opakovaně použitelné jsou vždy důvod pro spotřebitele, aby si vybral vaši značku před konkurencí. Ve skutečnosti, 52 procent lidí po celém světě rozhoduje o nákupu částečně kvůli balení, které ukazuje, že značka má pozitivní sociální a environmentální dopad. Puma učinila velký pokrok ekologické balení který se zdvojnásobuje jako opakovaně použitelný chodící billboard pro svou značku. Existuje spousta kreativních způsobů, jak jít na Zemi snadno a odlišit svou značku v tomto procesu.
Pamatujte, že obal vašeho produktu má komunikovat účel: co znamená vaše značka a co to znamená pro vašeho zákazníka. Nenechte si ujít tuto příležitost a vytvořte trvalý dojem na poličce a v myslích vašich zákazníků.
